فایل ورد کامل تحقیق نام تجاری یا برند و ارزش آن

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

 فایل ورد کامل تحقیق نام تجاری یا برند و ارزش آن دارای تنظیمات در microsoft word می باشد و آماده پرینت یا چاپ است

لطفا نگران مطالب داخل فایل نباشید، مطالب داخل صفحات بسیار عالی و قابل درک برای شما می باشد، ما عالی بودن این فایل رو تضمین می کنیم.

فایل ورد فایل ورد کامل تحقیق نام تجاری یا برند و ارزش آن  کاملا فرمت بندی و تنظیم شده در استاندارد دانشگاه  و مراکز دولتی می باشد.

این پروژه توسط مرکز فایل ورد کامل تحقیق نام تجاری یا برند و ارزش آن۲ ارائه میگردد

توجه : در صورت  مشاهده  بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل ورد می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل تحقیق نام تجاری یا برند و ارزش آن،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

بخشی از متن فایل ورد کامل تحقیق نام تجاری یا برند و ارزش آن :

هدف از این تحقیق بررسی نام تجاری یا برند و ارزش آن با فرمت docx در قالب ۱۵ صفحه ورد بصورت کامل و جامع و با قابلیت ویرایش می باشد

فایل ورد کامل تحقیق نام تجاری یا برند و ارزش آن
فهرست مطالب

۲-۱-۱-نام و نشان تجاری (برند)

۲-۱-۱-۱-برند

۲-۱-۱-۲ مزیت های برند

۲-۱-۲-ارزش ویژه برند

۲-۱-۲-۱-طبقه بندی ادبیات ارزش ویژه برند

۲-۱-۲-۲-رویکردهای موجود در سنجش ارزش ویژه برند

۲-۱-۲-۳-شاخصهای سنجش منابع ارزش ویژه برند

۲-۱-۲-۳-۱-شاخص های ارزش ویژه برند از منظر کاپفرر

۲-۱-۲-۳-۲-شاخص های ارزش ویژه برند از منظر پرفسور آکر

۲-۱-۲-۳-۳-سنجش ارزش ویژه برند از منظر پرفسور کلر

۲-۱-۲-۳-۴-سنجش منظر مالی برند از دیدگاه مدلInterbran

۲-۱-۲-۴-برنامه بازاریابی منسجم به منظور ایجاد ارزش ویژه برند

منابع

”برند یک گروه پایداری از ویژگی ها،تصاویر، یا احساساتی است که مشتریان آن را دوباره درخواست یا تجربه میکنند وقتی که آنها به سمبل، کالا، خدمت، سازمان یا موقعیت ویژه ای فکر میکنند“، برند یک نام، عبارت، علامت، نشانه، طرح یا دارای هر خصوصیت دیگری یا ترکیبی از خصوصیات هویت دهنده به فروشنده کالا یا خدمات نسبت به سایر فروشنده ها در بازار است. برند مجموعه ای از تمام پیوند های مشترک روحی است که با برند ارتباط دارند.(Brown & Dacin, 1997 , 68-84). ‘‘ تشخیص برند’’ زمانی که برند و کیفیت آن به طور کلی برای مشتریان و مصرف کنندگان شناخته شده باشد ، به وقوع می پیوندد. برند شامل تعهداتی از طرف فروشنده به مشتری و یک مجموعه ای از ویژگی ها برای مشتری است تا رضایت مندی را برای مشتری فراهم کند.این ویژگی ها ممکن است واقعی یا غیر واقعی ، منطقی یا احساسی، محسوس یا نامحسوس باشند.(Ambler, 1992 , 79)

نشان تجاری، نشانه هایی از هسته محصول به مشتری میدهد و از مشتری و تولید کننده در برابر رقبایی که تلاش دارند محصولاتی مشابه آنها تولید کنند محافظت میکند از منظر مشتری، برند میتواند بعنوان مجموعه ای از تجربیاتش تعریف شود که آن تجربیات در تمامی نقاط ارتباطی فرآورده یا شرکت با مشتری ساخته میشوند. برند به صورت کلی اثر افزایشی تمام تلاش های بازاریابی است که آهسته و پایدار یک تصویر را در ذهن مشتریان ایجاد می کند و با ایجاد جریان های نقدی قوی تر و ارزش های بالاتر برای سهام داران به موفقیت یک شرکت کمک می کنند. علاوه بر این دیدگاه کلی از برند سازی، برند می تواند همانند ابزار استراتژیک شرکت برای افزایش عملکرد آن مورد استفاده قرار گیرد. بعضی از مباحث بیان می کنند که برند می تواند به عنوان یک نقطه کانونی برای شرکت قرار بگیرد. بنابراین پیامدهای برند می تواند هماهنگ شده و دهنده اولویت بالاتری به شرکت باشند.(Ghodeswar, 2008, 4) این رویکرد به نظریه برندگرایی بر پایه منابع استراتژی های بازاریابی ، بر حسب اینکه چگونه برند ها ایجاد شده،توسعه پیدا می کند،نگهداری و حفاظت می شود و چگونه می تواند منجر به افزایش عملکرد شرکت ها بشوند؟گسترده کردن حیطه عملکرد برند به این معنی است که برند سازی فراتر از اجتماعات بازاریابی است و باید همانند رویکرد بازاریابی یکپارچه مورد توجه قرار بگیرد(Rubhnstein, 1996 , 1611-1631 ). شرکت ها باید جنبه های مختلف برند را مدیریت کرده و آن ها را به استراتژی های بازرگانی کل شرکت پیوند بزنند (Rooney, 1995, 48-55)