فایل ورد کامل مبانی نظری تبلیغات تجاری

۲-۲-۳-۱) تاریخچه تبلیغات در ایران وجهان
تبلیغات از دیرباز توسط فروشندگان دوره گردی که به منظور فروش کالای خود، به معرفی آن می پرداختند، وجود داشته است. با اینحال، اولین قوانین تبلیغاتی در سال ۱۶۱۴ و در انگلستان وضع گردید. اولین تبلیغات روزنامه ای در سال ۱۶۲۵ در نشریه ی ویکلی نیوز لندن[۵] چاپ شد و اولین روزنامه تبلیغاتی در سال ۱۷۰۴ در امریکا و با نام بوستون نیوزلتر[۶] به چاپ رسید. اختراع رادیو در سال ۱۸۹۵ و به دنبال آن تلویزبون، دامنه ی تبلیغات را بسیار وسع ساخت. بطوریکه هزینه های تبلیغاتی در سال ۱۸۹۰ در امریکا بالغ بر ۳۶۰ میلیون دلار گردید (دهقانی و همکاران، ۱۳۸۳).

در حقیقت، آنچه که امروز به عنوان تبلیغات نو و جدید می شناسیم، ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم در کشور ایالات متحده دارد. اما به طور کلی برای تبلیغات اعم از سیاسی یا تجاری می توان سه دوره تاریخی قبل از انقلاب گوتنبرگ و اختراع و تکمیل ماشین چاپ در سال ۱۴۵۰ را در نظر گرفت.

فایل ورد کامل مبانی نظری تبلیغات تجاری
فهرست مطالب
فصل دوم:ادبیات و پیشینه تحقیق تبلیغات تجاری

بخش اول: ادبیات پژوهش تبلیغات تجاری
فعالیتهای ترفیع ۵
۲-۲-۱) تعریف ترفیع ۶
• تبلیغات ۸
• روابط عمومی ۹
• فروش شخصی ۱۰
• بازاریابی مستقیم ۱۰
۲-۲-۱-۱) شیوه های نوین ترفیع ۱۱
• ارتباطات شفاهی ۱۱
• بازاریابی پارتیزانی ۱۲
• بازاریابی الکترونیکی ۱۳
• بازاریابی از طریق تلفن همراه ۱۳
• بازاریابی ویروسی ۱۳
جدول ۲-۱-۱) جمع بندی شیوه های ترفیع ۱۴
۲-۲-۳) تعریف تبلیغات ۱۶
تبلیغات مستقیم ۲۰
۲-۲-۳-۱) تاریخچه تبلیغات در ایران وجهان ۲۱
۲) نشانه ها و تبلیغ روی دیوارها ۲۳
۳) جارچی های شهر ۲۳
۲-۲-۳-۱-۱) تاریخچه تبلیغات در ایران ۲۴
۲-۲-۳-۲) جذابیت های تبلیغات ۲۷
۲-۲-۳-۳) ابزار تبلیغات بازرگانی ۳۱
۲-۲-۳-۵) ده فرمان تبلیغات ۴۲
۲-۲-۳-۶) استفاده از تبلیغات در تلویزیون ۴۴
۲-۲-۳-۷) استفاده از تبلیغات در رادیو ۵۰
۲-۲-۳-۸) مزایا و معایب تبلیغات بازرگانی ۵۰
۲-۲-۳-۹) تاثیر تبلیغات بر متغیرهای اقتصادی ۵۲
۲-۲-۳-۱۰) تاثیر تبلیغات بازرگانی بر رفتار مصرف کننده ۵۳

بخش دوم:پیشینه تحقیق تبلیغات تجاری ۶۸
فایل ورد کامل مبانی نظری تبلیغات تجاری
فهرست منابع و مآخذ: ۸۱
منابع لاتین: ۸۷