فایل ورد کامل چارچوب و مبانی نظری در مورد مفهوم بازاریابی و استراتژی های آن با فرمت word 67 صفحه در word

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

 فایل ورد کامل چارچوب و مبانی نظری در مورد مفهوم بازاریابی و استراتژی های آن با فرمت word 67 صفحه در word دارای ۶۷ صفحه می باشد و دارای تنظیمات در microsoft word می باشد و آماده پرینت یا چاپ است

فایل ورد فایل ورد کامل چارچوب و مبانی نظری در مورد مفهوم بازاریابی و استراتژی های آن با فرمت word 67 صفحه در word  کاملا فرمت بندی و تنظیم شده در استاندارد دانشگاه  و مراکز دولتی می باشد.

توجه : در صورت  مشاهده  بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل ورد می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل چارچوب و مبانی نظری در مورد مفهوم بازاریابی و استراتژی های آن با فرمت word 67 صفحه در word،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

بخشی از متن فایل ورد کامل چارچوب و مبانی نظری در مورد مفهوم بازاریابی و استراتژی های آن با فرمت word 67 صفحه در word :

دید کلی :
خرید و دانلود فصل دوم پایان نامه و ادبیات نظری مفهوم بازاریابی و استراتژی های آن با فرمت docx

توضیحات کامل :

خرید و دانلود فصل دوم پایان نامه و ادبیات نظری مفهوم بازاریابی و استراتژی های آن با فرمت docx بصورت کامل و جامع با قابلیت ویرایش

ویژگی جهان تجاری امروز ، تقاضای متغیر و پرنوسانی است که به طور فزاینده‏ای همه چیز را در اطراف ما تحت تاثیر قرار می‏دهد . در این شرایط ، زنجیره‏های تامین سازمان‏ها مستثنی از این امر نیستند . هر سازمانی خواستار آن است که دقیقا آنچه را که مشتری می‏خواهد در زمان و مکان مناسب ، با قیمت مناسب به او ارایه دهد . دستیابی به این امر جز با برنامه ریزی و اجرای دقیق استراتژی‏های متناسب با چنین محیط‏هایی محقق نمی‏شود . دو نوع از این استراتژی ها ، یعنی تولید ناب و تولید چابک ، توسط بسیاری از محققین و صاحبنظران برای سال‏های متمادی مورد مطالعه قرار گرفته اند . در دهه میلادی تفکر ناب توجه بسیاری را در محیط‏های تجاری به خود جلب نمود و بعد از آن و در دهه ، تولید چابک به عنوان یک استراتژی جدید ظهور کرد . استراتژی اول ( ناب ) واکنشی به استراتژی‏های کهنه و قدیمی که سرشار از اتلاف و کیفیت نامناسب بودند ، می‏باشد . در حالی که استراتژی چابک پاسخی به تقاضای متغیر مشتری است . ناب بودن به معنای این است که با سرمایه کمتر ، ارزش افزوده بیشتری حاصل شود ( آگاروال و دیگران ، ) ، به عبارت دیگر ، این مفهوم بر کاهش هزینه‏ها تمرکز دارد.

مفهوم ناب را زمانی می‏توان به کار برد که تقاضای بازار نسبتا ثابت و قابل پیش بینی باشد ، یعنی جایی که تغییرات خیلی زیاد نیست . بدین ترتیب می‏توان از مزایای مفاهیمی چون استاندارد سازی جهت کاهش هزینه‏ها استفاده نمود . طی سال‏های اخیر ، عرصه تولید به سمت الگوی نسبتا جدیدی تحت عنوان « تولید چابک » گرایش پیدا نموده است . در واقع چابکی در عرصه تولید ، به عنوان واکنشی در مقابل حساسیت و پاسخ گویی به درجه بالای رقابت در بازار در نظر گرفته می‏شود . هدف یک سیستم چابک ، انعطاف پذیری و انطباق پذیری با تغییرات محیط است و بنابراین ، این پتانسیل وجود دارد که منابع بیشتری برای به کار بردن آن استفاده شود ( نیلور و دیگران ، ۱ ) . چابکی یک ایده کل نگر و استراتژیک ( پوور ، ) و یک « قابلیت سازمانی » ( کریستوفر و توویل ، b ) است که بر تمام جنبه‏های یک زنجیره تامین ، شامل ساختار داخلی و شرکا تجاری ، سایه می‏اندازد ، اما مهمترین پیش نیاز برای کسب چابکی فرهنگ سازگار با این نوع استراتژی ، یعنی جنبه انسانی زنجیره تامین است ( آیکتن و دیگران ، ، به نقل از مقدسیان،۱۳۸۸: ۳).

فایل ورد کامل چارچوب و مبانی نظری در مورد مفهوم بازاریابی و استراتژی های آن با فرمت word 67 صفحه در word
فهرست مطالب

مقدمه

۲-۱- استراتژی های بازاریابی

۲-۱-۱- مفهوم استراتژی

۲-۱-۲- استراتژی بازاریابی

۲-۱-۳- بخش بندی بازار

۲-۱-۴- هدف گیری بازار

۲-۱-۵- جایگاه یابی محصول

۲-۱-۶- آمیخته بازاریابی

ویژگی‌های زنجیره‌های تأمین ناب، چابک

۲-۲-۱- زنجیره تأمین

۲-۲-۲- الگوی ناب

۲-۲-۳- الگوی چابک

پیشینه

منابع