مهسا فایل |
سایت دانلود فایل فایل ورد کامل ادبیات نظری و پیشینه تحقیق بازار یابی ویروسی ۴۱ صفحه در word
در حال بارگذاری
توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد
فایل ورد کامل ادبیات نظری و پیشینه تحقیق بازار یابی ویروسی ۴۱ صفحه در word دارای ۴۱ صفحه می باشد و دارای تنظیمات در microsoft word می باشد و آماده پرینت یا چاپ است
فایل ورد فایل ورد کامل ادبیات نظری و پیشینه تحقیق بازار یابی ویروسی ۴۱ صفحه در word کاملا فرمت بندی و تنظیم شده در استاندارد دانشگاه و مراکز دولتی می باشد.
توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل ورد می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل ادبیات نظری و پیشینه تحقیق بازار یابی ویروسی ۴۱ صفحه در word،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد
بخشی از متن فایل ورد کامل ادبیات نظری و پیشینه تحقیق بازار یابی ویروسی ۴۱ صفحه در word :
ادبیات نظری وپیشینه تحقیق بازار یابی ویروسی در ۳۶ صفحه در قالب ورد قابل ویرایش.
فایل ورد کامل ادبیات نظری و پیشینه تحقیق بازار یابی ویروسی ۴۱ صفحه در word
فهرست مطالب و بخشی از متن :
ادبیات نظری وپیشینه تحقیق بازار یابی ویروسی
فصل دوم: مروری بر ادبیات وپیشینه تحقیق………………………………………………………….. ۲۱
)۱-۲مقدمه:…………………………………………………………………………………………………………. ۳۱
)۲-۲چارچوبنظری……………………………………………………………………………………………… ۳۱
)۱-۲-۲بازاریابی:………………………………………………………………………………………………….. ۳۱
)۲-۲-۲بازاریابیویروسی۳۲………………………………………………………………………………………. :
)2-3-2عوالبااهمیتدرحوزهیبازاریابیویروسی:…………………………………………………………… ۳۶
)3-3-2بازاریابیشبکهای…………………………………………………………………………………………. ۳
)۱-۳-۳-۲فعالیتشرکتپیشگامانباورسدربازاریابیشبکهای:…………………………………………….. ۳۸
)4-2مدلتحقیقبازاریابیویروسیموبایلدرتئوریرفتاربرنامهریزیشدهومدلپذیرش
تکنولوژیِیانگ…………………………………………………………………………………………………….. ۳۸
)۵-۲مدلتاثیراعتماد……………………………………………………………………………………………….. ۳۱
)۶-۲چارچوبنظریپژوهشحاضر۴۱………………………………………………………………………….. :
)1-6-2تعریفمتغیرها……………………………………………………………………………………………. ۴۱
)1-1-6-2هنجارذهنی۴۲……………………………………………………………………………………………
)2-1-6-2کنترلرفتاری…………………………………………………………………………………………… ۴۲
)۳-۱-۶-۲هزینهدرکشدهیاخطردرکشده……………………………………………………………………… ۴۳
)4-1-6-2اعتماد۴۴…………………………………………………………………………………………………..
)۵-۱-۶-۲فایدهدرکشده۴۴…………………………………………………………………………………………
)۶-۱-۶-۲سهولتاستفاده:۴۵……………………………………………………………………………………….
)۷-۲مدلهاوتئوریها…………………………………………………………………………………………….. ۴۵
)۱-۷-۲تئوریرفتاربرنامهریزیشده:۴۵………………………………………………………………… (TPB)
)۲-۷-۲مدلپذیرشتکنولوژی,(۴۶……………………………………………………………………… (TAM
)۱-۸-۱پیشینهداخلی:……………………………………………………………………………………………… ۴۸
-۲-۶-۳-۳پیشینهخارجی:…………………………………………………………………………………………. ۵۱
)۲-۱-۸-۲توضیحاتپیشینهتحقیق: ۵۱
۲مقدمه:
فصلدوماینتحقیقبهتعریفوتوصیفمتغیرهاوارتباطآنهابایکدیگرپرداختهاست.
همانطورکهدرفصلقبلبهتفصیلاشارهشد،اینتحقیقعواملموثربرتمایلدریافتکنندهپیام در انتشار پیام در برنامه بازاریابی ویروسی محصوالت آدیداس را بررسی کرده و در این تحقیق نظراتکسانیکهبهشبکهفروشیمحصوالتآدیداسدعوتشدهاندخواهکسانیکهاعالمآمادگی به همکاری کردهاند گرفته شده است. مقصود از بازاریابی ویروسی در این پژوهش انتقال پیام مشارکت در فروش محصوالتآدیداسدر شبکه فروش شرکتبهصورت رو در رو که درواقع همانبازاریابیدهانبهدهاناستوهمچنینانتقالپیاممشارکتازطریقاینترنتکهشاملارسال ایمیل، ارسال پیغام از طریقوایبر، تنگو، واتسآپ،فیسبوک و …که همگی شبکههای اجتماعی هستندمیباشد،بازاریابیویروسی۱نوعیازبازاریابیدهانبهدهانیاشفاهیازطریقشبکههای اجتماعیویارودررواستکهمادرموردفروشمحصوالتآدیداسدرشبکهفروشبهمطالعهی آنپرداختهایم.
حال ممکن است این سوال پیش بیاید که چرا در این پژوهش محقق بازاریابی ویروسی را در بازاریابیشبکهای۲موردمطالعهقراردادهاست؟ درپیشینهیتحقیقآمدهاستکهبازاریابیویروسیدرموردمحصوالتوخدماتمختلفیانجام شدهاستومحققانبررسیکردهاندکهچهعواملیبرانجامبازاریابیویروسیبراشخاصبازاریاب اثرگذاشتهاستتابتوانندازنتایجتحقیقجهتپیشبردکارفروشمحصولیاخدمتوتوسعهکار
۱Viral Marketing ۲Multi Level Marketing
۳۱
درهمانضمینهیمربوطبهرهبجویند،لذابامطالعاتانجامشدهمشخصگردیدبازاریابیویروسی در شرکت هایی که کار بازاریابی شبکه ای انجام میدهند بسیار کاربرد داشته و افراد با بازاریابی شفاهی یا بازاریابیویروسی تحت تاتیر صحبت هاو تعریف های شخص مبلغ یا بازاریاب قرار میگیرند،اعتمادمیکنندوترغیبمیشوندتاآنهانیزخوددرزمینهیتبلیغشدهتجربهکسب کنند.محققنیزبهدالیلزیربازاریابیویروسیدربازاریابیشبکهایمحصوالتآدیداسشرکت باورسراموضوعموردمطالعهخودقراردادهاست. بازاریابیشبکهایبهعنوانیکشغلومنبعدرآمداستکهتنهاابزارتبلیغیآنافرادهستند،بدون اینکه شرکت متحمل هزینه تبلیغات شود افراد برای شرکت بازاریابی ویروسی انجام میدهند ودر صورت موفقیت در امر بازاریابی فرد جدیدی را وارد کار می سازند که برایفرد بازاریاب کسب درآمدخواهدکردیامحصولیرابهفروشمیرسانندوذینفعمیشوند.ازطرفیبرندآدیداسشناخته شدهاستوبیشترافراددراطرافماتجربهیاستفادهازمحصوالتآنرادارند،لذاپژوهشگرعالقه مندشدتاعواملتاثیرگذاربرتصمیمبازاریابیویروسیدربازاریابیشبکهایمحصوالتآدیداس شرکتکارآفرینانپیشروباورسراموردمطالعهقراردهد. نتایج این تحقیق مشخص خواهد کرد چه عواملی بیشترین تاثیر رادر امر بازاریابیویروسیدر
بازاریابی شبکه ایآدیداس خواهدداشت و شرکت نام برده میتواند از نتایج این تحقیق در جهت پیشبردکارخوداستفادهکردهونقاطقوتکارخودراشناختهبرتفویتآنهابیشترتکیهکنند.
)۲-۲چارچوب نظری
)۱-۲-۲بازاریابی:
بازاریابی با معنی و مفهوم جدید، مرکب و متشکل از کلیه عملیات و فعالیت هایی است که از مرحله کشف نیاز یا شناسایی یک مشکل نزد مصرف کننده شروع شده و پس از طی مراحل طراحی و تولید کاال یا خدمتتا مرحله رضایت مشتری ادامه می یابد با این تعریف بازاریابی طیف وسیعی از کلیه عملیات یک بنگاه اقتصادی است این بنگاه اقتصادی می تواند یک کارخانه تولید لوازم خانگی یا یک مزرعه یا یک کارگاه یا یک موسسه خدماتی یا مالی مانند بانک، شرکت بیمه و یا شرکت های حمل ونقل و یا غیره باشد عملیات بازاریابی هر بنگاه اساسا تابع نگرش و تفکر حاکم بر بازاریابی آن بنگاه
۳۱
است.بازاریابی به عنوان فرآیند مدیریتی -اجتماعی تعریف میشود که به وسیله آن افراد و گروه ها از طریقتولید و مبادله کاال با یکدیگر به امر تامین نیازها و خواسته های خود اقدام می کنند)کاتلر و آرمسترانگ، ۱۳۷۱ ،ص.)56
)۲-۲-۲بازاریابی ویروسی :۱
بازاریابیویروسی نوعی انتقالدهان بهدهانپیام توسطافراداست که از این طریقبرخیاز پیامهای بازاریابی مربوط به شرکت، برند و یا محصوالت شرکت از طریق ابزارهای رسانهای عمومی غالباً) اینترنت( در سطح گستردهای بین عموم جامعه منتشر میشود)کاپالن و هانلین،.۲)۲۱۱۱امروزه اینترنتفرمجدیدی ازبازاریابیویروسی را بهوجودآوردهو کهاین امر تنها بواسطه ی سهولت انتشار اطالعات میسر شده است. اصطالح «بازاریابی ویروسی» توسط استیو جوستون (۳ابداع کنند هات میل( خلق شد. وی بازاریابی ویروسی را اینگونه تعریف میکند: «هر استراتژی که افراد را تشویق کند تا یک پیام بازاریابی را برای دیگران ارسال کنند و پتانسیلی برای رشد، ارائه و نفوذ پیام فراهم آورند. »با این وجود، دیگر محققاندیدگاه محدودترینسبتبهبازاریابیویروسیدارندوبراینباور هستندکهبازاریابی ویروسینسخهالکترونیکیگسترششفاهیتوصیههایمردماستکهدریافتاینترنتبنیانرا گسترشمیدهد(ویلسون،۴.)۲۱۱۱ همچنین میتوان افزود که بازاریابی ویروسی عبارتست از تکنیکهای بازاریابی که به دنبال
استفاده از فرصت شبکههای اجتماعی برای افزایش تصاعدی در هوشیاری نسبت به مارک تجاریمیباشدواینکارازطریقفرایندویروسیشبیهآنچهکهدرموردیکبیماریاپیدمیک اتفاق میافتد میباشد. بازاریابی ویروسی از طریق شبکه اینترنت بسیار مفید عمل میکند و میتواندبهتعدادبسیارزیادیازافرادسرعتدسترسیپیداکند(فایندکامت،.۵)۲۱۱۶ بازاریابیویروسی،حوزههایبازاریابیمتعددیراپوششمیدهد.
۱Viral Marketing
۲Kaplan and Haenlein 2011, ۳Stive Johenstone
۴Wilson 2000
۵Mindcomet, 2006
۳۲
برای مثالکایکاتی۱)۲۱۱۴(،بازاریابیویروسیرابه عنوانکلینیکبازاریابیپنهاندستهبندی میکنند.درحالیکهبازاریابیپنهاندرحوزهبازاریابی،موضوعتازهاست.مفهومبازاریابی،با تبلیغاتوعناصربندهایبازاریابیسنتیمرتبطاست(دابلوهمکاران،۲.)۲۱۱۵ اما بازاریابیویروسی،در میانسیل نوظهور بازاریابیدر حوزه بازاریابیالکترونیکیجایدارد.
حوزه بزرگ دیگری که بازاریابی ویروسی با آن در تناسب است حوزه ارتباطات بازاریابی میباشد.اینرویکردبرگسترشپیاموخصوصیاتویروسیآنتأکیددارد(ولکئر،.۳)۲۱۱۲ اگر هر بازاریابی را بتوان به جنگ تشبیه کرد در این صورت میتوان بازاریابی ویروسی را جنگمیکروبینامید. زیراافکاربه سرعتوسهولتمنتشرمیشوندوتقریباً هیچچیز نمیتواندجلویانتشارآنها را بگیرد.
پسازپیمودنمرزهادرسراسردنیاهمهگیرمیشوندوبهناگاه میتواندید کههمه مردمدر سرتاسر دنیا در حال توجه و صحبت کردن درباره موضوعی واحد میباشند (سیلورمن، .۴)۲۱۱۱البته باید توجه داشت که در مورد تمامی وبسایتها و محصوالت نمیتوان از بازاریابی ویروسی استفاده کرد. به عنوان مثال اگر وب سایتی کار بازاریابی در زمینه فروش تراکتور را انجام میدهد مسلماً نمیتوان استفاده از تراکتور را به شکل ویروسی انجام داد )لویسنون، ۵.)۲۱۱۷در ماتریس رنگ محصولت وینبرگر که در جدول زیر مشهود است، کاالهای زرد برای استفاده در بازاریابی ویروسی از بقیه مناسبتر هستند. الزم به ذکر است رنگ زرد، سفید،قرمز و آبی صرفا جهت نام گذاری و دسته بندی استفاده شده اند و معنی خاصیراتداعینمیکنند.
- همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
- ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
- در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.
