پاورپوینت کامل روش های تبلیغ محصول ۵۲ اسلاید در PowerPoint

توجه : این فایل به صورت فایل power point (پاور پوینت) ارائه میگردد

 پاورپوینت کامل روش های تبلیغ محصول ۵۲ اسلاید در PowerPoint دارای ۵۲ اسلاید می باشد و دارای تنظیمات کامل در PowerPoint می باشد و آماده ارائه یا چاپ است

شما با استفاده ازاین پاورپوینت میتوانید یک ارائه بسیارعالی و با شکوهی داشته باشید و همه حاضرین با اشتیاق به مطالب شما گوش خواهند داد.

لطفا نگران مطالب داخل پاورپوینت نباشید، مطالب داخل اسلاید ها بسیار ساده و قابل درک برای شما می باشد، ما عالی بودن این فایل رو تضمین می کنیم.

توجه : در صورت  مشاهده  بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی پاورپوینت کامل روش های تبلیغ محصول ۵۲ اسلاید در PowerPoint،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

بخشی از مطالب داخلی اسلاید ها

پاورپوینت کامل روش های تبلیغ محصول ۵۲ اسلاید در PowerPoint

اسلاید ۴: تاریخچهتبلیغات نیز مانند تمام علوم دیگر دارای تاریخچه ای کهن می باشد، زیرااز هنگامی که بشر به زندگی اجتماعی روی آورد و تصمیم گرفت در جامعه زندگی کند و نیاز به دادو ستد پیداکرد و محصولاتی برای فروش داشت نیاز به تبلیغ احساس شد، بنابراین اهالی شهر باید به گونه ای از حضورکالاها یا کاروان کالا با خبر می شدند وبرای خرید به بازارمی رفتند.استادکاران قدیم برای اینکه نام خود راجاودان سازند،برروی تولیدات صنایع دستی خود نام یا علامتی که مختص انها بود حک می کردندکه امروزه به نام علائم تجاری تغییر نام پیدا کرده است. هنگامی که این قطعات و صنایع دستی دست به دست می گشت نام و علائم آنها نیززبان به زبان جاری می شد و این یک عمل تبلیغی بود. به طور کلی در قدیم روشهای تبلیغ تجاری که پایه گذاری برای روشهای جدید بوده عبارتند از:۱:حک اسم یا علامت مخصوص به استادکار:امروزه علامت تجاری نامیده می شود.۲:جارچیهای شهر:در یونان در عصر طلایی جارچیهای عمومی وظیفه مهمی داشتند. اینها در شهر حرکت می کردند و اخبار مهم و وقایع مورد علاقه مردم را انتشار می دادند و از این بابت حقوقی دریافت می کردند. در قرون وسطی در سخنان جارچیها تبلیغات کالاها نیز وجود داشت. در انگلستان و فرانسه این جارچیها حتی اتحادیه ای داشتند. در حال حاضرتبلیغات صوتی مانند رادیو وامثال آن اثراز همان جارچیها دارد.۳:تبلیغ ونشان روی دیوارها:

اسلاید ۵: مغازه دارهابر روی سنگها یا دیوار جنب مغازه خود از جنس تعریف و تمجید می کردند. امروزه به تابلوبالای سر در مغازه تغییر شکل پیدا کرده است.دیرینه شناسان اعلام می کنند که در پمپئی هر دکانی حتی کوچک روی دیوارجنب مغازه های خود نوشته ای به عنوان تعریف وتشویق خرید نصب می کردند. اما با وجود گسترش تبلیغات از گذ شته دوواقعه مهم،به تبلیغات شکل و روح تازه ای بخشید و انقلابی در آن ایجاد کرد:۱:اختراع صنعت چاپ در سال ۱۴۵۰ که پیامها را به تعداد زیاد چاپ کرد.۲:اختراع دستگاه های پخش صوت در قرن بیستم که پیامها رااز طریق امواج به دورترین نقاطی که مطبوعات امکان رسیدن به آن مکانها را نداشتندبه گوش افراد می رساند.اختراع صنعت چاپ:صنعت چاپ در سال ۱۴۵۰ اختراع شد.البته حروفچینی درابتداکار بسیار مشکلی بود واین صنعت به کندی پیشرفت می کرد. تا سال ۱۸۸۵ که در این سال وسیله مکانیکی تنظیم حروف پیشرفت کرده،لینوتایپ به وجود آمد. در سال ۱۴۵۰ گوتمبرگ انجیل معروف خود را به چاپ رساند که شروع تبلیغات صنعتی می باشد. اولین آگهی چاپ شده به زبان انگلیسی در سال ۱۴۷۸ توسط ویلیام کوآکستون منتشر گردید که از ایده گوتمبرگ استفاده کرده،مخاطبین را به خرید کتابی درباره قوانین مذهبی تشویق کرده بود.در اواسط قرن هفدهم روزنامه ایجاد شد،ابتدا نامه هفتگی بود به نام مرکوری ودر انگلستان چاپ می شد که با چاپ جراید،تبلیغات به صورت جدیدی برای افراد با سواد شروع به پیشرفت کرد و از اطلاع رسانی به تبلیغ علنی رسید. به عنوان مثال اولین آگهی معرفی قهوه در سال ۱۶۵۲ وشکلات در سال ۱۶۵۷ و چای در سال ۱۶۵۸ در روزنامه منتشرگردید.اولین آگهی که ایجاد

اسلاید ۶: رقابت بین صالحان کالا را شروع کرد در سال ۱۷۱۰ در روزنامه تاتلر در ۱۴ سپتامبر منتشر شد که در مورد یک دارو بود و ادعاهایی عجیب،باور نکردنی وافراطی (پروپاگاند شدید) از این دارو در آگهی خود داشت که علاوه بر تشویق خرید، کالاهای خود را به دلایلی بر دیگران ارجح می دانست.در این زمان بود که تبلیغات از طریق آگهی به آمریکا انتقال یافت ومانند آداب ورسوم دیگر ریشه اش در انگلستان بود. روزنامه بوستون اولین روزنامه ای بود که در ۲۴ آوریل ۱۷۰۴ در آمریکا منتشر شد و ادامه یافت ودر ان آگهی چاپ شده بود.در سال ۱۸۴۰ حدود ۱۲۰۰ روزنامه و مجله در امریکا منتشر می شد که ۶۵ مورد آنها روزانه منتشر می شدند. در این سال روزنامه به صورت فعلی حیات پیدا کرد و در تمام نقاط کشور آمریکا توزیع می شد. در سال ۱۹۱۴ قریب ۱۵ هزار روزنامه ومجله در آمریکامنتشر گردید که اکثر آنها بدون داشتن آگهی نمی توانستند به انتشار خود ادامه دهند. البته یکی از عوامل پیشرفت مطبوعات در هر مللی،تعلیمات اجباری می باشد که به تعداد باسوادان و سطح تحصیلات افراد می افزاید ودر نتیجه این افراد مبادرت به خرید مطبوعات می کنند. در فرانسه نیز پس از استعفای لویی فیلیپع پادشاه فرانسه که حکومت موقتی تشکیل شد و وسایل انتخابات عمومی را فراهم کردند، یک روزنامه نویس زیرک فرانسوی به نام ژیراردن اعلام کرد، کسانی که مایل هستند وکیل شوند، می توانند در روزنامه او به نفع خود آگهی چاپ کنند. همین کار در آینده،ناپلئون سوم را به وکالت مجلس و سپس به ریاست جمهوری فرانسه رساند. تا آن تاریخ در هیچ جا و در هیچ روزنامه ای آگهی چاپ نشده بود و هیچ روزنامه نویسی به این فکر نیفتاده بود که می شود در روزنامه آگهی چاپ کرد و از

اسلاید ۷: و هیچ روزنامه نویسی به این فکر نیفتاده بود که می شود در روزنامه آگهی چاپ کرد و از این طریق قیمت روزنامه را پایین آورد. این روزنامهژورنال ده با نام داشت که تا سال ۱۹۴۴، ۱۴۵ سال سابقه انتشار داشت. ژیراردن مبدع آگهی در روزنامه بود.توسعه بنگاه های تبلیغاتی:بنگاه های تبلیغاتی در پیشرفت تبلیغات نقش موثری داشتند. آغاز توسعه آنها ازاواخرنیمه قرن نوزدهم بود. البته از سال۱۸۰۰ دلالهایی درانگلستان به عنوان نماینده تبلیغاتی و فروش جا در مطبوعات برای آگهی مشغول به کار بودند. در سال ۱۸۹۰ بنگاه های تبلیغاتی امروزی ایجاد شد. وظیفه آنها ایجاد و طرح علائم تجاری،نوشتن متن آگهی، ترسیم عکسهاو نقش های تبلیغاتی، انتخاب حروف چاپ آگهی و گاهی تجزیه و تحلیل بازار بود.درابتدای قرن بیستم بنگاه های تبلیغی وظایف دیگری از قبیل طراحی وبرنامه ریزی را برای اجرای مبارزه تبلیغاتی- رقابتی بر عهده گرفتند. استفاده از ارتباط مستقیم پستی در آمریکا از سال ۱۹۲۸ آغاز شد. تا سال ۱۸۵۰ صفحات اول اغلب روزنامه ها مخصوص آگهی بود. بعدها اخبار به صفحه اول آمد و آگهی به صفحات بعد انتقال یافت.در سال ۱۹۶۵ در آمریکا مبلغ ۴ میلیون دلار هزینه آگهی به روزنامه داده شد که کل بودجه تبلیغاتی صرف شده درآن سال بود. در فوریه سال ۱۷۰۴ شخصی به نام دانیل که بعدها داستان رابینسون کروزو را نوشت یک نامه هفتگی به نام Review منتشر ساخت که اولین مجله به زبان انگلیسی بود. در سال ۱۷۴۱ برای اولین بار مجله به صورت صحیح و مطلوب و به معنای مجله امروزی منتشرشد.

اسلاید ۸: پیدایش رادیو و تلویزیون:ظهوررادیو- تلویزیون به مانند عمل همان جارچیان قدیم بود که به افراد بیسواد که قدرت خواندن تبلیغ را نداشتند ولی علاقه مند به شناخت کالای مورد تبلیغ بودند،یاری می رساند. رادیو- تلویزیون نقش مهمی در پخش آگهی ها به شیوه ای آسانتروسریعتربه مخاطبین داشت.اولین پیام رادیویی توسط مارکنی در سال ۱۸۹۵ فرستاده شد که در آن موقع تلگراف بی سیم نام داشت.اولین ایستگاه رادیویی دردوم نوامبر که برای استفاده ۱۹۲۰که برای استفاده تجارتی به وجود آمدKDKA نام داشت که در پیتسبورگ واقع در ایالات پنسیلوانیا احداث شد و استگاه عظیم N.B.C درسال ۱۹۲۶ درامریکا ایجاد شد که تمام آمریکا را زیر پوشش رادیویی قرار داد.دراوایل سال ۱۹۲۰ به طور آزمایشی عکسهایی از تلویزیون در شرایط آزمایشگاهی و خصوصی پخش شد. در سال ۱۹۳۸ داوید سارنوف آمریکایی گفت که تلویزیون را برای مصارف عمومی تولید خواهد کرد.تلویزیون قبل ازجنگ جهانی دوم تکمیل شد ولی بعد ازآن در سال ۱۹۴۵ کارخانجات تلویزیون سازی شروع به ساخت و تولید کردندو ازاهمیت رادیو تا حدی کاسته شد، زیرا صدا و تصویر راهمزمان داشت به گونه ای که در سال ۱۹۴۸ در آمریکا با شروع پخش برنامه تلویزیونی حدود۵/۲ میلیون دستگاه تلویزیون به فروش رسید. در ژوئن ۱۹۶۵ ماهواره ای به نام تله استار آمریکا، دوقاره آمریکاواروپارا به هم متصل کرد و پس از این اختراعات،تبلیغات روز به روز پیشرفت کرده تا به شکل امروزی درآمده است و این مسیر پیشرفت همچنان ادامه دارد.

اسلاید ۹: تبلیغات تجاری در اینترنت امروزه به غیر از رسانه های سنتی ، اینترنت به عنوان رسانه ای بزرگ به امر اطلاع رسانی و ارتباطات جلوه دیگری داده است . استفاده از اینترنت روز به روز افزایش پیدا می کند و نیز کاربران استفاده کننده از اینترنت ، از قشر خاص افراد در ابتدا به رده متنوعی از کاربران تبدیل شده اند . این امر لزوم توجه به راهکردهای تبلیغات اینترنتی را نمایان می سازد .برای مثال در سال ۱۹۵۵هزینه تبلیغات اینترنتی در خدود ۴۳ میلیون دلار بود . این رقم به یک میلیارد ذلار در سال ۱۹۹۸ و نزدیک به ۳ میلیارد در سال ۱۹۹۹ رسید.تخمین این مبلغ برای سال ۲۰۰۵ حدود ۱۵ بیلیون دلار است . اینترنت در حقیقت شبکه‌ای جهانی است که از روش‌های مختلف همه کامپیوترهای شخصی و غیرشخصی را به یکدیگر متصل می‌کند تا ما بتوانیم با داشتن ارتباطات جهانی، زندگی بهتر و آسان‌تری را در این جهان پهناور تجربه کنیم. این دنیای مجازی که با امکانات کامل در اختیار ما قرار می‌گیرد، در اصل مالک و صاحب خاصی ندارد. شرکت‌های مختلفی که در سراسر جهان به صورت آنلاین فعالیت می‌کنند، بخشی از آن را در اختیار دارند. این شرکت‌ها امروزه آموخته‌اند به‌منظور حضور فعال‌تر در جهان، دیگر نیازی به حضور فیزیکی نیست و تنها با اتکا به اینترنت و استفاده از مباحثی نظیر تجارت الکترونیکی می‌توانند محصولات خود را در کمترین زمان ممکن در کشورهای مختلف به‌ فروش برسانند. برای آنکه این امر تحقق یابد و شرایط لازم برای فروش اینترنتی محصولات مختلف فراهم شود، باید این محصولات در فضای مجازی تبلیغ شوند تا بستر لازم برای فروش آن‌ها به‌وجود آید. بسیاری از کارشناسان بر این باورند که تبلیغات اینترنتی هنوز در سبد

اسلاید ۱۰: شرکت‌های تبلیغاتی که در بسیاری از موارد به‌عنوان مشاور تبلیغ‌دهندگان، خدماتی را به آن‌ها عرضه می‌کنند، جایگاه مناسبی پیدا نکرده است، زیرا به‌دلیل هزینه‌های کم تبلیغ در اینترنت‌، کارمزد شرکت‌های تبلیغاتی نیز در صورت دادن تبلیغی در اینترنت بسیار کم خواهد بود. از طرف دیگر عدم آشنایی این شرکت‌ها با مکانیزم‌های تبلیغات اینترنتی از جمله مکانیزم‌هایی جهت سنجش و اندازه‌گیری اثربخشی تبلیغات اینترنتی، باعث شده تا این شرکت‌ها تمایل کمتری به دادن تبلیغ در اینترنت داشته باشند. با توجه به اینکه درحال حاضر رسانه‌های مختلف رادیو، تلویزیون،‌مطبوعات و غیره در زمینه تبلیغات فعالیت می‌کنند، تبلیغات اینترنتی چه مزایایی را می‌تواند برای شرکت‌ها و سازمان‌ها به همراه داشته باشد؟ از جمله مهم‌ترین تاثیراتی که تبلیغات اینترنتی برجای می‌گذارد، تعامل دوطرفه‌‌ای است که بین شرکت‌ها و فضای مجازی ایجاد می‌شود تا با فعالیت در کنار یکدیگر بهتر بتوانند محصولات خود را به مردم معرفی کنند. درحالی که رسانه‌های سنتی با اخذ هزینه‌های فراوان محصولات شرکت‌های مختلف را معرفی می‌کنند، هزینه کم تبلیغات اینترنتی می‌تواند عامل انگیزاننده برای افزایش تمایل شرکت‌ها به حضور در این عرصه محسوب شود. براساس استانداردهای تعریف شده، امروزه شبکه‌های تلویزیونی اجازه دارند که حداکثر یک آگهی بازرگانی را در ۱۵ ثانیه پخش کنند، در این میان ممکن است که شخص حین پخش آگهی در این زمان محدود به تماشای تلویزیون نپردازد و یا اینکه از تماشای آن صرف‌نظر کند. در مقابل شبکه جهانی اینترنت این امکان را برای همه شرکت‌ها فراهم می‌آورد که بتوانند محصولات خود را به صورت ۲۴ ساعته برای همه کاربران به نمایش بگذارند و گستره تبلیغات بازرگانی

اسلاید ۱۱: خود را از مرزهای یک کشور فراتر برند، زیرا سایت‌های اینترنتی بدون وابستگی به یک مرکز خاص اطلاعات خود را در هر زمانی در اختیار همه مردم جهان قرار می‌دهند. در مقایسه رسانه‌های سنتی با اینترنت باید توجه داشته باشیم که فضاهای اینترنتی هیچ گونه محدودیت مکانی ندارند و به همین خاطر اگر اطلاعاتی روی آن‌ها قرار گیرد، به‌سادگی در اختیار همه کاربران قرار خواهد گرفت. علاوه بر این باید توجه داشت، درحالی که رسانه‌های سنتی اطلاعات مورد نظر خود را به‌صورت یک‌طرفه به مردم منتقل می‌کردند و توانایی تصمیم‌گیری برای انتخاب اطلاعات را از آن‌ها می‌گرفتند، اینترنت تحت فرمان کاربران کنترل می‌شود،‌به این معنی که اگر کاربران تمایل داشته باشند به یک سایت حاوی تبلیغات اینترنتی مراجعه می‌کنند و در این فرآیند ممکن است که سراغ این قبیل تبلیغات نروند. تمام مزایایی که در بالا به آن‌ها اشاره شد به ویژگی و شخصیت منحصر‌به‌فرد اینترنت وابسته است. اینترنت که امروزه این قابلیت‌ها را در اختیار ما گذاشته چه خصوصیات و ویژگی‌هایی دارد که آن را از دیگر رسانه‌های موجود مجزا می‌کند؟ نگاهی گذرا به تحولاتی که در چند سال گذشته صورت گرفته به‌سادگی نشان خواهد داد که اینترنت ابزاری توانمند برای برقراری ارتباطات بین‌المللی است و می‌تواند با اتصال همه مردم به یکدیگر،‌دستاوردهای آن‌ها را در اختیار یکدیگر قرار دهد. اگرچه این روزها کشور آمریکا ادعا می‌کند که حاکمیت اینترنت را برعهده دارد و در این میان زبان انگلیسی به‌عنوان زبان واحد اینترنت برگزیده شده است، ارتباطات مردم نه‌تنها در مناطق انگلیسی‌زبان، بلکه در همه جای دنیا درحال گسترش است و حتی دورافتاده‌ترین جزایر آفریقایی نیز از آن بهره‌مند می‌شوند. حتی در شوروی سابق و کشورهای جهان سومی که در آن عصر حضور داشتند، استفاده از اینترنت

اسلاید ۱۲: به‌عنوان یک مزیت و پله ترقی به‌حساب می‌آمد و راه‌های ارتباط آن‌ها را با دنیای بیرون فراهم می‌کرد. هم‌اکنون در بریتانیا، آلمان و کشورهای شمال اروپا اینترنت با سرعتی فزایند درحال نفوذ بین مردم است و به‌عنوان مهم‌ترین ابزار رسانه‌ای موجود توانسته جای تلویزیون را بگیرد. این ویژگی به‌خصوص اینترنت که هرگونه محدودیت زمانی و مکانی را از آن سلب می‌کند، اصلی‌ترین عامل در پیروزی فضای مجازی در مقابل رسانه‌های سنتی به‌حساب می‌آید و هم‌اکنون عنوان پرکاربردترین ابزار در زندگی روزمره مردم را به‌خود اختصاص داده است. یکی دیگر از ویژگی‌های مهم اینترنت قابلیت‌تاثیرپذیری و تاثیرگذاری آن به‌صورت هم‌زمان است. تبلیغات اینترنتی در اصل با اجرای دو هدف اصلی فعالیت خود را دنبال می‌کند و از طریق همین دو هدف است که تاکنون توانسته به‌صورت دقیق و منظم اداره شود؛ اول اینکه هر تبلیغی با هدف ایجاد ارتباط و رساندن پیامی انجام شود و دوم اینکه هدف از انجام تبلیغ فروش محصول ‌باشد. امروزه شرکت‌های تجاری و بازرگانی به‌خوبی می‌دانند قبل از آنکه محصولی را تولید و عرضه کنند، باید احساس نیاز به آن محصول را بین مردم به‌وجود آورند و با راه‌اندازی سامانه‌پرسش و پاسخ، به تمام نیازهای مخاطبان خود جواب دهند. همان‌طور که اشاره کردیم، یکی از مزایای تبلیغات اینترنتی هزینه‌های بسیار کمی است که متحمل شرکت‌ها می‌شود. این درآمد‌های ناچیز چگونه می‌تواند منافع شرکت‌های عرضه‌کننده خدمات اینترنتی را تامین کند؟ یکی از مزایای اصلی انتشار اطلاعات روی وب‌سایت‌ها و دیگر ابزارهای موجود در اینترنت هزینه بسیار کمی است که این کار به‌دنبال دارد. یک سایت اینترنتی در حقیقت همانند پایگاه

اسلاید ۱۳: اطلاعاتی سنجیده می‌شود که به‌خصوص تلفن متصل شده است. افراد با اتصال به اینترنت و استفاده از این ابزارها، بدون مداخله دیگران اطلاعات خود را به‌صورت خالص از منابع موجود تهیه می‌کنند و برای این اطلاعات هزینه بسیار کمی را پرداخت می‌کنند که در مقابل هزینه استفاده از مطبوعات و یا تلویزیون بسیار ناچیز است. شما به‌عنوان یک کاربر عادی به همراه صدها شخص دیگری که می‌خواهند یک سری اطلاعات به‌خصوص را به‌دست بیاورند، هزینه‌بسیار اندکی را پرداخت می‌کنید که البته در برخی مواقع ممکن است این هزینه‌ها اندکی افزایش یابد. برای مثال زمانی که هزاران کاربر به‌صورت هم‌زمان سراغ یک سایت به‌خصوص می‌روند و امکان ورود به این پایگاه اینترنتی را غیرممکن می‌کنند، مسؤولان این مراکز با گرفتن پول بیشتر راه‌هایی را در مقابل شما قرار می‌دهند که بتوانید بدون داشتن هرگونه مشکلی وارد این سایت شوید. راه‌اندازی خدمات اینترنتی و عرضه آن به مردم می‌تواند هزینه‌های فراوانی را به‌دنبال داشته باشد، اما در مقابل پول‌های اندکی که از جانب کاربران پرداخت می‌شود، به‌سادگی خواهد توانست این هزینه‌ها را جبران کند. به‌دنبال رقابتی شدن بازار جهانی اینترنت و حضور شرکت‌های فراوان در این بازار گسترده، بسیاری از مراکز اینترنتی می‌کوشند با عرضه خدمات خود به‌صورت رایگان مشتری‌های بیشتری را نسبت به‌خود جذب کنند که این امر به شما امکان می‌دهد حتی تبلیغات اینترنتی خود را در برخی مواقع به‌صورت رایگان روی اینترنت قرار دهید. عدم محدودیت زمانی اینترنت برای عرضه تبلیغات به‌صورت ۲۴ ساعته چه منافعی را برای هر یک از کاربران به‌دنبال خواهد داشت؟

اسلاید ۱۴: اگر شما می‌خواهید در آن واحد به‌صورت بین‌المللی تبلیغ کنید و بدون در نظر گرفتن شرایط زمانی کشورهای مختلف، اطلاعات لازم در مورد محصولات خود را به مردم در نقاط مختلف جهان ارایه دهید، فقط اینترنت است که می‌تواند به شما کمک کند، زیرا این ابزار بدون آنکه اطلاعات خود را تنها به یک شهر یا کشور خاص اختصاص دهد، آن را در اختیار همه کاربران قرار می‌دهد. در کنار این مسئله،‌اینترنت قادر است که برخلاف رسانه‌های سنتی تبلیغات را به‌صورت ۲۴ ساعته به نمایش بگذارد. این به آن معنی خواهد بود که اختلاف زمانی در کشورهای مختلف جهان از تبلیغ محصول شما در کشورهای گوناگون جلوگیری نخواهد کرد و افراد در هر زمانی که وارد سایت‌های اینترنتی شوند با شما آشنا خواهند شد. آنچه که برای سایت‌های اینترنتی تعریف شده آن است که هر یک از آن‌ها در طول شبانه‌روز به فعالیت خود ادامه دهند و این کار در تمام سال ادامه پیدا کند. بر این اساس کاربران در هر مکان و زمانی می‌توانند به این سایت‌ها مراجعه کنند و با توجه به نیازهای خود،‌از مزایای آن‌ها بهره‌مند شوند. علاوه بر این سامانه‌هایی نظیر پست الکترونیکی نیز این روزها توانسته بر وابسته نبودن اینترنت به زمان تاکید بیشتری کند. شرکت‌های تبلیغاتی با ارسال پست الکترونیکی به کاربران این امکان را برای آن‌ها ایجاد می‌کنند تا هر موقع که تمایل داشتند اطلاعات تبلیغاتی در مورد یک کالای به‌خصوص را کسب کنند. با توجه به توضیحات داده شده،‌تبلیغات اینترنتی و گستره بین‌المللی آن می‌تواند مزایای فراوانی را برای هر یک از شرکت‌ها به‌دنبال داشته باشد. به‌نظر شما این فعالیت مشکلاتی هم در پی دارد؟ در عین اینکه تبلیغات اینترنتی و محدود نبودن آن به مرزهای جغرافیایی محاسن فراوانی را

اسلاید ۱۵: شامل می‌شود، به عقیده بسیاری از کارشناسان می‌تواند به‌عنوان یکی از نقص‌های این عرصه محسوب شود. برای مثال ممکن است یک شرکت تولیدکننده هواپیماهای نظامی تصمیم بگیرد که تصویر آخرین محصولات خود را روی اینترنت تبلیغ کند، اما برخلاف اهدافی که برای این شرکت تعیین شده، بسیاری از کسانی که این تصاویر را می‌بینند، اشخاص عادی هستند و این هواپیماها به درد آن‌ها نمی‌خورد. این کار از دید کارشناسان امری بیهوده است و اصلا نتیجه‌ای در پی نخواهد داشت. راه‌حلی که برای این شرکت‌ها وجود دارد آن است که سراغ سایت‌هایی بروند که برای کاربران تخصصی طراحی شده و تنها افراد متخصص به آن‌ها رجوع می‌کنند. در این میان ممکن است که برخی از این مراکز تصمیم بگیرند که در اینترنت تبلیغ نکنند و ابزارهای دیگری را برای معرفی محصولات خود به‌کار برند. برخی کاربران ممکن است با مشاهده تبلیغ فروش یک هواپیمای نظامی روی اینترنت به این فکر بیفتند که سایت جدیدی را برای فروش محصولات نظامی و هوایی راه‌اندازی کنند. اگر تبلیغ این پایگاه اینترنتی روی وب‌سایت‌های پربیننده گذاشته شود، در این حالت امکان اینکه کاربران تخصصی تبلیغ این هواپیما را در اینترنت پیدا کنند بسیار بیشتر خواهد شد. یکی از وجوه ممیزه تبلیغات اینترنتی با تبلیغات سنتی در این است که امکان فروش محصول و یا خدمت را بلافاصله پس از تبلیغ و یا گاهی در حین نمایش تبلیغ فراهم می‌آورد. ولی نکته در این‌جاست که در بعضی کشورها به‌دلیل فراهم نبودن زیرساخت‌های تجارت الکترونیکی و فقدان مکانیزم‌ها و قوانین لازم، مخاطبان امکان خریداری کالا و خدمتی را که تبلیغ آن را به‌صورت اینترنتی می‌بینند، ندارند. این به معنای از دست رفتن یکی از مهم‌ترین مزیت‌های تبلیغات اینترنتی است، زیرا چنانچه هدف از تبلیغ فقط اطلاع‌رسانی و ایجاد ارتباط باشد، به‌دلیل همه‌گیر نشدن

اسلاید ۱۶: اینترنت در کشورهای جهان سوم، رسانه‌های دیگری چون تلویزیون، رادیو و روزنامه‌ها به‌طور قطع تاثیرگذاری بیشتری خواهند داشت. نتیجه اینکه در چنین فضایی اینترنت به‌عنوان یک رسانه شانس خود را برای جذب تبلیغات بیشتر از دست می‌دهد‌. چه عواملی باعث محدود ماندن صنعت تبلیغات اینترنتی شده و سازمان‌های تولیدی و خدماتی تبلیغ‌دهندگان چه تاثیراتی در این عرصه برجای گذاشته‌اند؟ یکی از مهم‌ترین مواردی که موجب محدود ماندن تبلیغات اینترنتی شده، دانش و اطلاعات ناکافی مدیران سازمان‌های تولیدی و خدماتی از کاربردهای تبلیغات در اینترنت است. اغلب مدیران از مزایا و فرصت‌های فراوانی که با تبلیغ در اینترنت می‌توانند عاید سازمان خود کنند بی‌اطلاع و یا حداقل کم‌اطلاع هستند. آن دسته از مدیرانی هم که اندک توجهی به اینترنت دارند، درک صحیح و کاملی نسبت به نیازهای مخاطبان اینترنتی خود ندارند و در نتیجه از سرمایه‌گذاری‌های خود در زمینه تبلیغات اینترنتی نتیجه درخور توجهی به‌دست نمی‌آورند. بسیاری از سازمان‌ها امور تبلیغاتی خود را به شرکت‌های تبلیغاتی واگذار می‌کنند. این شرکت‌ها به برنامه‌ریزی تبلیغاتی برای سازمان‌های طرف قرارداد خود اقدام می‌کنند. در این برنامه رسانه‌های تبلیغاتی مانند تلویزیون، رادیو، مجلات و روزنامه‌های عمومی و تخصصی، تابلوهای تبلیغاتی در سطح شهر و غیره پیشنهاد می‌شوند. آنچه مسلم است هنوز اینترنت در این شرکت‌ها از سهم و جایگاه قابل توجهی برخوردار نیست، از این‌رو اینترنت توسط متخصصان تبلیغاتی نیز مورد بی‌مهری واقع شده‌اند. از جمله دلایل کم‌توجهی شرکت‌های تبلیغاتی به رسانه اینترنت می‌توان به کم‌ بودن حاشیه سود تبلیغات اینترنتی برای شرکت‌های تبلیغاتی اشاره کرد که این خود به‌دلیل هزینه اندک این نوع تبلیغات است. همچنین فقدان آمار و ابزارهای مناسب برای

اسلاید ۱۷: نظارت و کنترل بر عملکرد تبلیغات اینترنتی موجب شده تا سهم چندانی از طرف شرکت‌ها برای این نوع تبلیغات در نظر گرفته نشود.ابزارها و روشهای تبلیغات در اینترنت:- موتورهای جستجو و دفاتر راهنمای اینترنتی: موتورهای جستجو، ابزاری هستند برای هدایت مراجعان به آنچه می خواهند. احراز رتبه بالاتر در لیست حاصل از جستجوهای موتورهای اینترنتی، یکی