پاورپوینت کامل مدیریت بازاریابی بین الملل ۱۹۱ اسلاید در PowerPoint

توجه : این فایل به صورت فایل power point (پاور پوینت) ارائه میگردد

 پاورپوینت کامل مدیریت بازاریابی بین الملل ۱۹۱ اسلاید در PowerPoint دارای ۱۹۱ اسلاید می باشد و دارای تنظیمات کامل در PowerPoint می باشد و آماده ارائه یا چاپ است

شما با استفاده ازاین پاورپوینت میتوانید یک ارائه بسیارعالی و با شکوهی داشته باشید و همه حاضرین با اشتیاق به مطالب شما گوش خواهند داد.

لطفا نگران مطالب داخل پاورپوینت نباشید، مطالب داخل اسلاید ها بسیار ساده و قابل درک برای شما می باشد، ما عالی بودن این فایل رو تضمین می کنیم.

توجه : در صورت  مشاهده  بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی پاورپوینت کامل مدیریت بازاریابی بین الملل ۱۹۱ اسلاید در PowerPoint،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

---

بخشی از مطالب داخلی اسلاید ها

پاورپوینت کامل مدیریت بازاریابی بین الملل ۱۹۱ اسلاید در PowerPoint

اسلاید ۴: International Marketing Managemem4تعریف بازاریابی Marketingبازاریابی فعالیتی است توسط انسانها برای ارضاء نیازها و خواسته های انسانهای دیگر از طریق فراگردهای مبادله

اسلاید ۵: International Marketing Managemem5تعریف بازاریابی بین المللی International Marketing عملکرد یکپارچه فعالیتهای بازاریابی برای بوجود آوردن مبادله در میان کشورها به نحوی که اهداف فردی، سازمانی و جامعه را ارضاء نماید.

اسلاید ۶: International Marketing Managemem6بازرگانی بین المللی International Business منظور از بازرگانی بین المللی یا تجارت جهانی، نقل و انتقال کالا از مرزهای بین کشورهاست و منحصراً صادرات و واردات و شرایطی را که این نقل و انتقالات در آن شرایط انجام می گیرد، تجزیه و تحلیل می کند.

اسلاید ۷: International Marketing Managemem7ابعاد گوناگون بازاریابی بین المللی بازارگراییبازارشناسیبازاریابیبازارسازیبازارگرمیبازارگردیبازارسنجیبازارداریبازارگردانی

اسلاید ۸: International Marketing Managemem8اهمیت بازاریابی بین المللی(۱)آمریکا حدود ۲۵ درصد از کالاها و خدمات تولید شده در کل جهان بزرگترین بازار دنیاست.ژاپن با ۱۵ درصد در مقام دوم قرار دارد.در ابتدای قرن بیستم هزاران شرکت اتومبیل سازی در سطح جهان و فقط ۵۰۰شرکت در آمریکا وجود داشت. امروزه کمتر از بیست شرکت خودرو سازی در سطح جهان و فقط دو شرکت در آمریکا وجود دارند.

اسلاید ۹: International Marketing Managemem9اهمیت بازاریابی بین المللی(۲)کلید موفقیت دویست شرکت نمونه جهاناین شرکتها روند مدیریت، تصمیم گیری و رفتار را بر اساس استراتژی رشد هدایت کرده اند.در روند رشد این شرکتها از کوچک به متوسط و از متوسط به بزرگ تأکید جدی بر راهبرد رشد همچنان بعنوان یک عامل ثابت باقی مانده است.در سالهای قبل، ایده ای وجود داشت مبنی بر اینکه رشد سریع به نفع شرکتها نیست ولی هم اکنون ثابت شده است که نه تنها رشد سریع زیان آور نیست بلکه سودمند نیز هست.رشد این شرکتها ربطی به زمینه های فعالیت آنها ندارد.یکی از راههای رشد شرکت توسل آنها به ادغام یا خرید سایر شرکتها به منظور افزایش توان رقابت خود بوده است.آنها برای تضمین موفقیت باید فعالیتهای خود را به خارج از کشور محل استقرار گسترش دهند.در بعضی از مقاطع زمانی، برخی از مناطق با فراهم آوردن زمینه های مناسب باعث تسریع یا کندی رشد شرکتها می شوند.

اسلاید ۱۰: International Marketing Managemem10شرکتهای فرا ملیتی Multinational Transnationalشرکتهای فرا ملیتی، بنگاههای بزرگ صنعتی و تجرای هستند که حیطه فعالیت آنان از محدوده کشور متبوعشان فراتر رفته و با تأسیس شعب در خارج از سرزمین اصلی خود به فعالیت اقتصادی و تولید می پردازند.

اسلاید ۱۱: International Marketing Managemem11خصوصیات شرکتهای فرا ملیتیوسعتتمرکز همبستگیگسترش فعالیتهای آنها چه در خطوط تولید و چه در کشورهابکارگیری آخرین فن آوریبهره گیری آنان از کارآمدترین نیروی انسانیبرخورداری آنها از منابع و امکانات گسترده اطلاعاتیتمرکز قدرت در مراکز فرماندهی جهانی شرکتها

اسلاید ۱۲: فصل دوممحیط بازاریابی

اسلاید ۱۳: International Marketing Managemem13اقتصاد جهانی Global Economyتغییرات قابل ملاحظه ای در اقتصاد دنیا به وقوع پیوستگردش سرمایه به نسبت تجارت از اهمیت بیشتری در اقتصاد جهانی برخوردار است.در اقتصاد جهانی امروزه تولیدات از قید اتکاء به نیروی انسانی رها گردیده است و به شکل مکانیزه به تولید محصول می پردازد.اقتصاد جهانی بر صحنه چیره شده و اقتصاد کلان کشورهای مستقل نیز کنترلی روی درآمدهای اقتصادی ندارند.

اسلاید ۱۴: International Marketing Managemem14مراحل توسعه بازارکشورهایی با درآمد کمLow-Income Countries کشورهایی با درآمد متوسط-پایین Lower-Middle-Income Countriesکشورهایی با درآمد متوسط-بالا Upper-Middle-Income Countriesکشورهایی با درآمد بالا High-Income CountriesBasket Cases

اسلاید ۱۵: International Marketing Managemem15مفهوم اصلی فرهنگ و جامعهسبک زندگی گروهی از انسانها است، که از نسلی به نسل دیگر انتقال می یابد.فرهنگ بستگی به نوع زندگی با مفهوم نماد اجتماعی، مثل خانواده، آموزش و پرور ، مذهب، حکومت، و مؤسسات تجاری دارد. بعبارت دیگر فرهنگ به مجموعه ای از نظرات، گرایشها اطلاق می شود و نماد شکل گیری رفتار انسان و انتقال آن از نسلی به نسل دیگر است.

اسلاید ۱۶: International Marketing Managemem16فرهنگ های پرآداب و پاییندر فرهنگ با پیشینه پایین این کلمات هستند که مفهوم یک پیام را می رسانند و آداب و رسوم نقش چندانی ندارند.در فرهنگ با پیشینه بالا، تبادل اطلاعات کمتر می شود و اطلاعات بیشتر در ارتباطات نهفته است.

اسلاید ۱۷: International Marketing Managemem17محیط سیاسیفعالیتهای بازاریابی جهانی در چارچوب محیط سیاسی مؤسسات دولتی، احزاب سیاسی و سازمانها قرار می گیرند که از طریق قوانین و افراد کشور قدرت می گیرند.

اسلاید ۱۸: International Marketing Managemem18حق حاکمیت Sovereigntyحق مالکیت ایالتی کاملاً آزاد و مستقل است ولی قوانین تجاری هم برای افراد در داخل ایالت و هم برای خارج از آن تنظیم می شود.هر ایالت باید به استقلال ایلت دیگر احترام گذاشته و بداند که قوانین حاکم بر هر ایالت در ایالت دیگر قابل اجرا نیست.

اسلاید ۱۹: International Marketing Managemem19ریسک سیاسی Political Riskریسک تغییر در سیاست دولت است که مانع از پویایی شرکت در اجرای مؤثر عملیات و سودآوری است و می تواند یک شرکت را از سرمایه گذاری در خارج باز دارد.

اسلاید ۲۰: International Marketing Managemem20مالیات Taxesخیلی از شرکتها تلاش دارند که بدهی های مالیاتی را توسط انتقال محل درآمد خود کاهش دهند.قانون بین المللی یکسانی جهت جمع آوری مالیات برای شرکتها که در خارج از مرزهای ملی فعالیت می کنند وجود ندارد.چیز غیر قابل تصوری نخواهد بود که: شرکتی در یکجا تولید کند،در جای دیگری محصولاتش را بفروشد،و دفتر مرکزی آن درکشور ثالث باشد.

اسلاید ۲۱: International Marketing Managemem21کاهش قدرت کنترل سهامداران Dilution of Equity Controlاز قوانین مستند و مکتوب پیروی کنیدکشور را ترک کنیدزیر نظر قانون مذاکره کنیداقدام پیش بینی

اسلاید ۲۲: International Marketing Managemem22سلب مالکیت Expropriationتهدید نهایی یک دولت می تواند به شکل سلب مالکیت باشد.سلب مالکیت به یک حرکت دولتی گفته می شود که یک شرکت را تصرف نموده و یا حق مالکیت را از یک سرمایه گذار سلب می نماید.

اسلاید ۲۳: International Marketing Managemem23قانون بین المللی International Lowدو نوع قانون بین المللی وجود دارد:قانون عرفی یا قانون ملی ( Low of Nation )قانون تجارت بین الملل که از قانون بین المللی مربوط به تجارت و دیگر حوزه هایی که به صورت سنتی زیر نظر حوزه قضائی ملتهای مستقل است، استنتاج می شود.

اسلاید ۲۴: International Marketing Managemem24تأسیس Establishmentتحت چه شرایطی واحد تجاری می تواند تأسیس شود؟ در داد و ستد بازرگانی، اتباع کشورها باید از اینکه با آنها در کشورهای دیگر به خوبی رفتار می شود مطمئن باشند.

اسلاید ۲۵: International Marketing Managemem25قلمرو فعالیت Jurisdictionکارکنان شرکتها در خارج باید بدانند که فعالیت آنان تا چه حدی به قلمرو قدرت دادگاه کشور میزبان مربوط می شود.

اسلاید ۲۶: International Marketing Managemem26علائم تجاری و حق ثبتاگر از حق ثبت و علائم تجاری در یک کشور حمایت می شود دلیل آن نخواهد بود که در کشور دیگری هم حمایت شود، بنابراین بازاریابان بین المللی باید مطمئن شوند علائم تجاری و حق ثبت در هر کشوری که تجارت در آن صورت می گیرد به ثبت رسیده است یا خیر.

اسلاید ۲۷: International Marketing Managemem27آنتی تراست Antitrustاعمال قانونی یا اقدامی که برای جلگیری با محدود کردن فعالیت های انحصار طلبانه اقتصادی صورت گیرد را آنتی تراست گویند. سیاست آن است که هیچ شرکتی نتواند حد بزرگی از بازار را بدست آورد.

اسلاید ۲۸: International Marketing Managemem28اعطای امتیاز Licensingاعطای امتیاز قرارداد، توافقی است که امتیاز دهنده ( Licensor) به موجب آن به امتیاز گیرنده ( Licensee ) اجاره می دهد از حق اختراع ( Patent )، علامت تجاری ( Trademark )، رموز تجارت ( Trade Secrets )، تکنولوژی ( Technology ) و دیگر دارائی های مشهود در قبال پرداخت حق امتیاز ( Royalty ) استفاده و یا به شکلهای دیگر جبران نماید.حق استفاده از منافع حاصله از دارائی شخصی یا شرکت که معمولاً بر مبنای درصدی از درآمد ناشی از بهره برداری از آن است را Royalty نامند.

اسلاید ۲۹: فصل سومتحقیقات بازاریابی

اسلاید ۳۰: International Marketing Managemem30اطلاعات – پایه بازاریابی کارمدیران بازاریابی اغلب وقت را صرف تصمیم گیری می کنند. از منظر صحیح تصمیم گیری به معنای تجزیه و تحلیل و ارزیابی اطلاعات در مورد مشتریان سازمان، محیط و فعالیتهای بازاریابی است.

اسلاید ۳۱: International Marketing Managemem31سیستم های اطلاعات جهانی در قرن ۲۱برنامه ریزی صحیح و درست سازمانهای تجاری موفق در قرن ۲۱ متکی به اطلاعاتی در مورد اقتصاد جهانی و رقابت جهانی است.در نتیجه افزایش رقابت جهانی و تکنولوژی پیشرفته، سیستم های اطلاعات جهانی ایجاد شده ست.یک سیستم جهانی ( Global Information System ) یک کلکسیون سازماندهی شده تجهیزات مخابراتی، سخت افزار کامپیوتر و نرم افزار، داده ها، برای به دست آوردن اطلاعات جدید و ذخیره کردن، به روز نگهداری آن تجزیه و تحلیل و به نمایش گذاردن اطلاعات در خصوص فعالیتهای تجارت جهانی است.

اسلاید ۳۲: International Marketing Managemem32داده و اطلاعات ِData and Informationداده ( DATA ) ، واقعیت های ثبت شده هستند.دونوع داده وجود دارد:داده های اولیه primary ، داده هایی هستند که از منبع صلی جهت پروژه های در دست اقدام جمع آوری می شوند.داده های ثانویه Secondary ، داده هایی هستند که مستقیماً از منبع اصلی جمع آوری نمی شوند و قبلاً به دلایل خاصی جمع آوری شده اند.داده های ثانویه هم از منابع داخلی مثل سوابق مالی و هم از منابع خارجی سازمان مثل سازمان آمار کشور استخراج می گردد. اینترنت منبع وسیعی از داده های ثانویه است.اطلاعات ( INFORMATION ) ، از داده ها استنتاج می شود که مبنای تصمیم گیری ها است.

اسلاید ۳۳: International Marketing Managemem33سیستم های پشتیبانی تصمیم و اینترانتاینگونه سیستم ها به واحدهای خاص تجاری در درون سازمان سرویس می دهند.یک سیستم پشتیبانی تصمیم واحد تجاری جدا و مستقل از سیستم اطلاعات جهانی نیست.یک سازمان بزرگ ممکن است دارای چندین سیستم پشتیبانی تصمیم گیری باشد که در دل سیستم اطلاع رسانی جهانی عمل می کند.هدف سیستم حمایتی تصمیم این است که اجازه دهد تصمیم گیرنده از طریق فعل و افعالات سیستم با Data Base به سئوالات پاسخ دهد.

اسلاید ۳۴: International Marketing Managemem34سیستم های پشتیبانی تصمیم و اینترانتواردهInputDecision Support SystemDatabaseSoftwareOutputصادره

اسلاید ۳۵: International Marketing Managemem35تحقیقات بازاریابی چیست؟تحقیقات بازاریابی به مدیران کمک می کند تا بر اساس هدف و داده های جمع آوری شده سیستماتیک، تصمیم گیری کنند نه بر اساس شواهد.

اسلاید ۳۶: International Marketing Managemem36مراحل فرآیند تحقیقتعریف مسئلهبرنامه ریزی و طراحی تحقیقاتانتخاب مسئلهجمع آوری داده هاتجزیه و تحلیل داده هاجمع بندی و تهیه گزارشپیگیری

اسلاید ۳۷: International Marketing Managemem37فرآیند تحقیقات بازاریابیمرحله ۱ : تعریف مسئله علائم ردیابی تعریف مسئله اهداف تحقیقاتمرحله ۲ : برنامه ریزی طرح تحقیقاتی مطالعه داده های ثانویه مطالعه داده های اولیه – تحقیق – مشاهدات، تجاربمرحله ۳ : انتخاب نمونه نمونه برداری از جمعیت تحقیق اندازه نمونه دقیق روشهای احتمالی روشهای غیر احتمالیمرحله ۴ : جمع آوری داده ها آزمایش قبلی از روشیداده های جمع آوری شده واقعیمرحله ۵ : تجزیه و تحلیل داده ها تعمیم داده ها به رمز در آوردن داده ها تجزیه و تحلیل داده ها کمی و کیفیمرحله ۶ : تهیه گزارش معرفی روشها و تهیه فرم مناسب گزارش مفصل گزارش خلاصهمرحله ۷ : پیگیری تعیین چگونگی استفاده از گزارش چطور گزارشی می تواند مثمر ثمر قرار گیرد ارزیابی مدیریت از گزارش

اسلاید ۳۸: International Marketing Managemem38مرحله اول: تعریف مسئلهمسئله ای که خوب حلاجی شود نصف آن حل است.

اسلاید ۳۹: International Marketing Managemem39مشکلات می تواند فرصت خوبی باشدهیچگونه تصمیمی در مراحل بعدی توسط مدیران نباید گرفته شود تا زمانی که مدیران و محققان کاملاً اهداف را درک کرده باشند.

اسلاید ۴۰: International Marketing Managemem40تحقیقات اکتشافی Exploratory Researchتحقیقاتی است که در آن می بایست ماهیت مشکل بازاریابی روشن شود.برای شناسائی مشکلات مورد استفاده قرار می گیرد.تکنیک های تحقیقات اکتشافی بنام مصاحبه گروهی متمرکزFocus Group Interviewمصاحبه های آزاد یا گروهی با تعدادی بالغ بر شش تا ده نفر که توجه به کالای خاص و رفتار خریدار دارند.

اسلاید ۴۱: International Marketing Managemem41مرحله دوم: برنامه ریزی طرح تحقیقاتیقدم بعدی ایجاد طرح تحقیقات رسمی است. طرح تحقیقاتی، برنامه اصلی است که دقیقاً مشخص می کند تکنیک ها و رویه هائی که باید در جمع آوری و تجزیه و تحلیل داده های مرتبط با مسئله تحقیق استفاده شوند، کدامند.برنامه ریزی محققان یک طرح تحقیقاتی است که باید داده هایی را از بین داده های اولیه و ثانویه انتخاب نمایند.

اسلاید ۴۲: International Marketing Managemem42داده های ثانویهبه داده هایی که قبلاً در سیستم پشتیبانی تصمیم محققان و یا در کتابخانه به اندازه کافی برای شروع تحقیقات موجود است، داده های ثانویه می گویند.مزایای اولیه داده های ثانویه به قرار زیر است:کم هزینه تر از داده های اولیه هستندبه سرعت قابل دسترسی هستند.معایب داده های ثانویه:داده های ثانویه ممکن است قدیمی و به روز نباشند.داده ها شاید به شکل مورد نیاز موجود نباشند.استفاده کنندگان داده های ثانویه شاید نتوانند صحت و سقم آن را ارزابی نماید.

اسلاید ۴۳: International Marketing Managemem43داده های اولیهسه طرح اصلی جمع آوری داده های اولیه:بررسیمشاهدهآزمایشبررسی Survey بررسی، نتایج یک موضوع یا موضوعاتی است که روزانه توسط رسانه های خبری گزارش می شوند.مشاهده Observationاگر هدف و تلاش تحقیقات، بررسی رفتار به صورت عینی و مکانیکی باشد، مشاهده می تواند پایه و اساس آن باشد. تحقیقات مشاهده ای شامل ثبت سیستماتیک رفتار، مخالفت ها و یا حوادث عینی است.آزمایش Experiment دانشمندان برای کشف علت و اثر روابط برای مدتها از آزمایش استفاده می کنند.

اسلاید ۴۴: International Marketing Managemem44مرحله سوم: انتخاب نمونهقدم بعدی انتخاب نمونه افراد، سازمانها، یا هر چیز دیگری که مد نظر است، می باشد. روش انتخاب نمونه از حیث دقت در مطالعه بسیار مهم است.نمونه گیری عمدتاً جهت پاسخگوئی به سئوالات زیر است:کی باید نمونه گیری شود؟ اولین قدم نمونه گیری چیست؟نمونه تا چه حد باید بزرگ باشد؟چگونه یک نمونه باید انتخاب شود؟

اسلاید ۴۵: International Marketing Managemem45مرحله چهارم: جمع آوری داده هاحالا پژوهشگر باید داده های لازمه را گردآوری نماید. هر روش جمع آوری که انتخاب شود، وظیفه پژوهشگر است که تا حد امکان اشتباهات را به حداقل برساند.برای جمع آوری داده های مناسب، ابتدا از روش جمع آوری پیش آزمون Pretesting استفاده می شود.

اسلاید ۴۶: International Marketing Managemem46مرحله پنجم: تجزیه و تحلیل داده هاتجزیه و تحلیل داده ها ممکن است نیازمند تجزیه و تحلیل آماری، تجزیه و تحلیل کیفی یا هر دو باشد.

اسلاید ۴۷: International Marketing Managemem47مرحله ششم: جمع بندی و تهیه گزارشفرآیند تحقیق باید منجر به یک گزارش مفید برای استفاده مدیریت شود.

اسلاید ۴۸: International Marketing Managemem48مرحله هفتم: پیگیریبعد از اینکه پژوهشگر گزارش خود را به مدیریت ارائه داد، وی باید واکنش مدیریت را ارزیابی نماید. پژوهشگر باید پرسش کند که چطور گزارشات می تواند بهتر و قابل فهم تر باشد.

اسلاید ۴۹: فصل چهارممحصولات بین المللی

اسلاید ۵۰: International Marketing Managemem50محصولات بین المللیدر بازاریابی بین تولید کالا با مارک بین المللی و منطقه ای تفاوت قابل توجهی وجود دارد. تولیدات بین المللی یا جهانی معمولاً بگونه ای در تمام کشورها یکسان سازی شده اند.در عوض تولیدات ملی و منطقه ای، مارک خاص همان محدوده تجاری را دارند و ممکن است در یک قاره و یا در چند کشور آسیایی معروف باشد.کلیه مارک جهانی باید:از یک استراتژی یکسان برخوردار باشد.نام مشترک، تصویر مشابه داشته باشند.موقعیت مشابه داشته باشند.آمیخته بازاریابی ممک است از کشوری به کشور دیگر تغییر نماید.

اسلاید ۵۱: International Marketing Managemem51محاسن یکسان سازیکاهش هزینه ( Cost Reduction )بهبود کیفیت ( Improved Quality )تمایل خرید مشتریان را افزایش می دهد(Enhance Customer Preference )مشتریان جهانی ( Global Customers )تقسیم بازار جهانی ( Global Segments )

اسلاید ۵۲: International Marketing Managemem52موانع یکسان سازیاحتمال انحراف از هدف ( Off-Target ) اصلی که خواسته مشتریان در هر کشور است وجود دارد.بی نظیر بودن آن برای مشتریان خاصی که در بعضی از کشورها وجود دارند و با یکسان سازی نمی توان پاسخ درست به اینگونه مشتریان خاص داد.در شرایطی که بازار کشورها توسط ضوابط تجاری محدود می شوند، یکسان سازی نمی تواند چندان موفق باشد.رقبای محلی و قوی که قادر هستند وضعیت دفای بهتری پیدا کنند.

اسلاید ۵۳: International Marketing Managemem53فاکتورهای عدم موفقیت محصولات استاندارد سازی شدهتحقیقات ناکافی بازار ( Insufficient Market Research )استاندارد سازی بیش از حد ( Over standardization )پیگیری ضعیف ( Poor Follow-Up )دیدگاه ضعیف ( Narrow Vision )عدم انعطاف در اجرا ( Rigid Implementation )

اسلاید ۵۴: International Marketing Managemem54دلایل تفاوت خطوط تولیدپیشینه ( History )ادغام و تملک ( Mergers & Acquisition )ظرفیت ( Capacity )کانالها ( Channels )

اسلاید ۵۵: International Marketing Managemem55توسعه محصولات جدیدپنج مرحله متوالی توسعه محصولات جدید:ایجاد ایده ( Idea Generation )غربال اولیه ( Preliminary Screening )تحقیق ( Research )تمرکز گروهی و بررسی ( Focus Group Survey )آزمایش ایده های پرورانده شده ( Concept Testing )تحقیقات مورد نظر ( Target Research )پیش بینی فروش ( Sales Forecast )آژمایش بازاریابی ( Test Marketing )

اسلاید ۵۶: International Marketing Managemem56موفقیت جهانی محصولات جدیدفاکتورهای موفقیت آمیز محصول جدیدمزیت نسبی تولیدهم افزایی تکنولوژیکی با محصولات و فرآیند موجود شرکت

اسلاید ۵۷: International Marketing Managemem57سرعت انتشار Speed of Diffusionفاکتور عمده و اساسی در انتشار جهانی، کالاهای وابسته است.پنج فاکتور جهت تولید وابسته شناسائی شده اند:مزیت نسبی ( Relative Advantage )سازگاری( مطابقت ) ( Compatibility )پیچیدگی ( Complexity )قابل آزمایش کردن ( Triability )قابل مشاهده بودن ( Observable )

اسلاید ۵۸: International Marketing Managemem58مدیریت علامت و نشان جهانی Global Brand Managementسرمایه نام و نشان ( Brand Equity )معادل پولی یا ارزش پولی که نام و نشان جهانی دارد، به ارزش نام و نشان موسوم است که در واقع سود خالصی است که در مدت زمان بسیار مورد انتظار است.نام و نشان جهانی ( Global Brands )سه فاکتور عمده آن به قرار زیر است:تقاضای بیرونی Demand Spillover مشتریان جهانی Global Customers صرفه جوئی Scale Economies

اسلاید ۵۹: International Marketing Managemem59پتانسیل جهانی سازی نام ونشان(۱) Brand Globalization Potentialبرای ارزیابی پتانسیل، جهانی سازی یک نام و نشان محلی بهتر ات بطور سیستماتیک از طریق فاکتورهای چک لیست اقدام نمود.نام ونشان محلی جا افتاده است یا خیر؟آیا نام و نشان معنی و مفهومی در کشور مورد نظر دارد؟ چه ارتباطی ایجاد می کند؟اگر نام تداعی کننده کشور تولید کننده باشد، آیا تأثیر مثبتی دارد؟آیا نام ونشان قانوناً در خیلی کشورها استفاده می شود؟بهتر است از دو نام و نشان در بازار جهانی استفاده شود.اگر نام ونشان محلی امکان تغییر ندارد احتمال انتخاب یک نام و نشان منطقه ای را باید مورد بررسی قرار داد.اجرا ( Implementation )آیا نام و نشان محلی باید در جای دیگر تغییر یابد.چه نام محلی باید برای تغییرات انتخاب شود.

اسلاید ۶۰: International Marketing Managemem60پتانسیل جهانی سازی نام ونشان(۲) Brand Globalization Potentialتاکتیک های تغییرات ( Changeover Tactics )نام گذاری توافقی ( Endorsement Branding )نام گذاری دوبله ( Double- Branding )محصولات جعلی ( Counterfeit Products )محصولات جعلی بگونه ای طراحی و نام گذاری شده اند که مشتریان بتوانند پی یه اصل و واقعی بودن آن ببرد.حدود مشکل ( Extant of Problem )اقدام علیه جعل کنندگان ( Action Against Counterfeits )

اسلاید ۶۱: فصل پنجمشناخت سازمانها و بازارهای بین المللی

اسلاید ۶۲: International Marketing Managemem62ویژگیهای سازمانهای بین المللیسازمان بین المللی، از اجتماع دولتها تشکیل می شود.سازمان بین المللی بر اساس یک سند تأسیس، ایجاد می شود.اعضای سازمان، اهداف مشترکی را دنبال می کنند.فعالیت سازمان در چارچوب ارکان و کارگزاری های خاص صورت می گیرد.فعالیت سازمان مستمر و مداوم است.

اسلاید ۶۳: International Marketing Managemem63مزایای سازمانهای بین المللیمعافیت از عوارض و مالیتهامعافیت از حقوق گمرکی و بازرسیمعافیت از مقررات بیمه های اجتماعیمعافیت از خدمات شخصی

اسلاید ۶۴: International Marketing Managemem64سازمانهای بین المللیسازمانهای غیر دولتیسازمانهای غیر دولتی انتفاعیسازمانهای غیر دول