فایل ورد کامل بازاریابی کارآفرینی موثر بر فیس بوک- مطالعه طولی

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل بازاریابی کارآفرینی موثر بر فیس بوک- مطالعه طولی،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۲۶ صفحه

رسانه های اجتماعی فرصت های بی شماری برای راهبردهای بازاریابی کارآفرینی فراهم می سازند که از قدرت جامعه استفاده می کنند به ویژه هنگامی که آنها با رویکردهای سنتی همانند تایید فرد معروف ترکیب شوند. دسترسی، تکرار و سرعت ارتباط در رسانه های اجتماعی مزیت ایده آل برای عوامل بازاریابی کارآفرینی فراهم می سازد. به هر حال میزان سرعت تغییر ممکن است تاثیرات بررسی ها در بازاریابی های کارآفرینی بر رسانه های اجتماعی را با تهدید مواجه سازد و آنها چندان پایدار واقع نشوند. با مدل سازی معادله ساختاری تاثیر بلند مدت تایید فرد معروف در فیس بوک را بر قصد خرید در بین ۲۳۴ عضو فیس بوک در دو طراحی طولی آزمودیم. معتقدیم که واسطه این رابطه وجهه نام تجاری حامی و تمایز نام تجاری می باشد. این مطالعه ابتدا به بررسی تاثیرات بلند مدت بازاریابی کارآفرینی بر رسانه های اجتماعی می پردازد. اثرگذاری و مفاهیم یافته های خود را بر تحقیقات و فعالیت ها مطرح می کنیم.

واژگان کلیدی: بازاریابی کارآفرینی | رسانه های اجتماعی | بازاریابی جامعه محور | اعتبار تایید فرد معروف | بازاریابی تاثیرگذار | مطالعه طولی

عنوان انگلیسی:

Effective entrepreneurial marketing on Facebook – A longitudinal study

~~en~~ writers :

Matthias Fink, Monika Koller, Johannes Gartner, Arne Flohe, Rainer Harms

Social media offers a myriad of opportunities for entrepreneurial marketing strategies that leverage the power of
communities, especially when they are combined with traditional approaches such as celebrity endorsement.
The reach, frequency, and speed of communication on social media offer the ideal leverage for the drivers of
entrepreneurial marketing. However, the rapid rate of change may threaten the effects of investments in entrepreneurial marketing on social media and they might become only short-lived. Employing structural equation
modeling, we test the long-term effect of Facebook-based celebrity endorsement on purchase intention among
۲۳۴ members of a Facebook fan community in a two-wave longitudinal design. We argue that this relationship is
mediated by a sponsors brand image and moderated by brand differentiation. This study is the first to investigate
the long-term effects of entrepreneurial marketing on social media. We present the contributions and implications of our findings as they affect research and practice.

Keywords: Entrepreneurial marketing | Social media | Community-based marketing | Celebrity endorser credibility | Influencer marketing | Longitudinal study

$$en!!