فایل ورد کامل توسعه معیاری برای بازاریابی کارآفرینانه: آشکارسازی چارچوب درونی آن و پیش بینی عملکرد

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل توسعه معیاری برای بازاریابی کارآفرینانه: آشکارسازی چارچوب درونی آن و پیش بینی عملکرد،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۳۸ صفحه

بازاریابی کارآفرینانه (EM) یک مفهوم بازاریابی برای شرکت هایی در نظر گرفته می شود که تلاش می کنند برنامه های بازاریابی کارآفرینانه، بازار محور و همچنین مشتری مدار را ایجاد کنند، که این برنامه ها در شرایط محدودیت های منابع بخوبی عمل کنند. با این وجود، حتی پس از گذشت سه دهه از پیدایش آن، محققان همچنان بر اعتبارسنجی ابعاد منحصربفرد مفهوم EM (چارچوب خارجی آن) تمرکز می کنند، اما نمی پرسند که نقطه مشترک این ابعاد چیست(چارچوب داخلی آن). این مقاله با استفاده از ۱۱۵۶ شرکت نمونه، یک معیار معتبر ایجاد می کند و تاثیر آن بر عملکرد شرکت را تحلیل می کند. نتایج نشان می دهند که EM شامل سه بعد بهم پیوسته می باشد: ۱) تغییر محور، ۲) خود گردان سازی، و ۳) ریسک پذیر است که تاثیر مثبتی بر عملکرد شرکت دارند

واژگان کلیدی: بازاریابی کارآفرینانه | ایجاد معیار | جهت گیری کارآفرینانه | جهت گیری مشتری | بهره برداری از منابع | بازار محور

عنوان انگلیسی:

Developing a scale for entrepreneurial marketing: Revealing its inner frame and prediction of performance

~~en~~ writers :

Fabian Eggers, Thomas Niemand, Sascha Kraus, Matthias Breier

Entrepreneurial marketing (EM) is considered a marketing concept for firms that strive to run entrepreneurial,
market-driving and at the same time customer-focused marketing programs that work particularly well under
resource constraints. However, even after more than three decades after its inception, researchers still focus on
validating single dimensions of the EM concept (the outer frame), but do not ask what these dimensions may
have in common (the inner frame). Using a sample of 1156 firms, this paper develops such a valid scale and
analyzes its effect on firm performance. Results show that EM consists of three correlating dimensions: 1)
change-driving, 2) bootstrapping, and 3) risk-taking that have a positive effect on firm performance.

Keywords: Entrepreneurial marketing | Scale development | Entrepreneurial orientation | Customer orientation | Resource leveraging | Market-driving

$$en!!