فایل ورد کامل استفاده از مدل پذیرش فناوری در مطالعه دو کشور با تبلیغات SMS

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل استفاده از مدل پذیرش فناوری در مطالعه دو کشور با تبلیغات SMS،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۲۴ صفحه

خدمات پیام کوتاه (SMS) اجازه می دهد تا بازاریابان به طور مستقیم با مصرف کنندگان هدف در زمان و مکان خاص از طریق تلفن همراه خود ارتباط برقرار کنند. با استفاده از یک مدل پذیرش فناوری اصلاح شده، این مطالعه به بررسی عوامل تاثیر پذیرش مصرف کنندگان از تبلیغات اس ام اس می پردازد. داده ها این بررسی دردو کشور ایالات متحده و کره به آزمون مدل مفهومی و اعتبار فرهنگی از مقیاس های اندازه گیری جمع آوری شد. این یافته ها نشان که این مقیاس در دو زمینه ملی معتبر هستند. ساختار سودمندی برای ایجاد نگرش مطلوب مصرف کنندگان نسبت به پذیرش تبلیغات اس ام اس در هر دو کشور مهم است. نگرش مصرف کنندگان کره ای جوان نسبت به تبلیغات SMS از همتایان آمریکایی خود مثبت تر است. اگر چه نفوذ اجتماعی هیچ تاثیری نسبت به پذیرش در مصرف کنندگان کره ای نداشت ، ولی بررسی نشان می دهد رابطه مثبت با نگرش مصرف کنندگان آمریکایی دارد. این مطالعه نشان می دهد که پذیرش مصرف کنندگان از تبلیغات اس ام اس در دو کشور با فرهنگی متمایز، متفاوت است.

کلمات کلیدی: آمریکا | نگرش | فرهنگ | قصد | کره | خدمات پیام کوتاه

عنوان انگلیسی:

Applying the technology acceptance model in a two-country study of SMS advertising

~~en~~ writers :

Alexander Muk, Christina Chung

Short message service (SMS) allows marketers to interact directly with target consumers at specific times and
locations via their mobile phones. Using a modified technology acceptance model, this study examines factors
that influence consumers acceptance of SMS advertising. Data were collected in the U.S. and Korea to test the
conceptual model and the cross-cultural validity of the measurement scales. The findings suggest that these
scales are valid in the two national contexts. The usefulness construct is important to establish consumers favorable attitudes toward acceptance of SMS ads in both countries. Young Korean consumers attitudes toward SMS
ads are more positive than their American counterparts. Although social influence has no effect on Korean consumers attitudes toward acceptance, it does show a positive relationship with American consumers attitudes.
This study reveals that consumers acceptance of SMS ads does differ in the two culturally distinctive countries.

Keywords: America | Attitude | Culture | Intention | Korea | SMS

$$en!!