فایل ورد کامل بازاریابی سبز و برند سبز – کیس مورد مطالعه تویوتا

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل بازاریابی سبز و برند سبز – کیس مورد مطالعه تویوتا،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۳۰ صفحه

هدف اصلی این مطالعه حفظ محیط زیست پایدار و درخواست توجه مدیریتی شرکتها ، تحت عنوان بازاریابی سبز و برند / نام تجاری سبز است . گرچه مفهوم توسعه پایدار در دهه ۱۹۷۰ میلادی توسعه پیدا نمود ، اخیرا شرکتها به آن پیوسته اند . توسعه ، بمنظور پایدار ماندن باید براورده کننده نیازهای نسل کنونی باشد ، بدون اینکه توانایی نسلهای بعدی برای براورده کردن نیازهای آنها را به مخاطره بیاندازد . این کار نیازمند ایجاد تعادل بین اهداف مدیریت اجتماعی ، اقتصادی و زیست محیطی است ، هم در این زمان و هم در آینده . با توجه به شواهد روزافزون در مورد مسایل زیست محیطی ، آگاهی از نیازمندی به پایداری در حال توسعه است ، این اگاهی هم در سطوح فردی و هم در سطوح شرکتی روزبروز افزایش می یابد . شرکتهای مسئول محیط زیست منافع بسیاری از این راه کسب میکنند ، مانند کاهش هزینه (به دلیل مصرف پایین تر منابع ، مانند آب و یا انرژی) ، افزایش سوددهی سود دهی (با توجه به استفاده مجدد از مواد بازیافتی و باقیمانده مواد دیگر) افزایش فرایند تولید (با توجه به تکنولوژیهایی که الودگی کمتری ایجاد میکنند و کارآمدتر هستند) ارتقاء تصویر شرکت (بهبود آگاهی از برند و ارزش و همچنین نوع عملکرد) . در مقابل ، شرکتهایی که در معرض عملکردهای ناپایدار هستند در این حوزه های ذکر شده با اختلال روبرو خواهند شد . در حوزه استراتژی سبز، ویژگیهای برند سبز و منافع به کاهشِ تاثیر گذاری زیست محیطی برند مرتبط هستند . به همین ترتیب، مصرف کنندگان باید از سلامت زیست محیطی برند و برخی منفعت های آن اگاهی بیشتری داشته باشند . ما مطالعه موردی تویوتا را مورد بررسی قرار دادیم ، برندی با حق ثبت اختراع و تلاشهای بیشمار در جهت پایداری. این یک مرجع جهانی و مسئولیت پذیری شرکت است و یکی از شرکتهایی که در بازاریابی سبز در جهان موفق بوده است . چالش برند برای دستیابی به اهداف زیست محیطی تا سال ۲۰۵۰ ، تعهد و تلاش انرا در جهت دستیابی به مدیریت مداوم و پایدار نشان میدهد . بنابراین ، تویوتا در یک موقعیت برجسته بعنوان برند جهانی سبز قرار دارد .

واژگان کلیدی : پایداری | بازاریابی سبز | استراتژی بازاریابی سبز | برند سبز.

عنوان انگلیسی:

Green Marketing and Green Brand – The Toyota Case

~~en~~ writers :

Ldia Simo, Ana Lisboa

The main aim of this study is to contextualize sustainability and call for its consideration in firms’ management, namely via green
marketing and green brand. Although the concept of sustainable development appeared in the 1970s, only recently has it been
incorporated by firms. Development, to be sustainable, has to satisfy the needs of current generations, without compromising the
ability of future generations to satisfy theirs. This requires a balance in managing social, economic and environmental aims, both
current and future. Given the increasing evidence of environmental problems, the awareness of the need for sustainability has
been expanding, at the individual and at the corporate level. Environmentally responsible firms obtain multiple benefits, such as
cost reduction (due to the lower resource consumption, such as water or energy), profit increase (from recycling and residuals
reuse), production process enhancement (given the cleaner and more efficient technologies), corporate image upgrading,
improvement of brand awareness and value as well as performance. Oppositely, firms associated to non-sustainable actions are
impaired in those areas. In the scope of a green strategy, a green brand obtains attributes and benefits related to the reduction of
the brand’s environmental impact. As such, it should promote the perception of an environmentally healthy brand and disclose
such benefits to the more environmentally aware consumers. We present the case of Toyota, a brand with patent and
acknowledged efforts in what regards sustainability. It is a worldwide reference of corporate responsibility and of a successful
use of green marketing. The brand’s challenge to reach important environmental goals until 2050, demonstrates its commitment
and endeavor in multiple crucial aspects of sustainability management. Therefore, Toyota is in a prominent position as a “global
green brand”.

Keywords: sustainability | green marketing | green marketing strategy | green brand

$$en!!