فایل ورد کامل رسانه های اجتماعی برای روابط همگانی: درسهایی از چهار مورد مفید ما

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل رسانه های اجتماعی برای روابط همگانی: درسهایی از چهار مورد مفید ما،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۴۰ صفحه

این مقاله از مطالعات موردی دسته جمعی برای یک بررسی روی چهار کمپین روابط همگانی پاداش – محور استفاده می کند که در بسترهای مختلفی از رسانه های اجتماعی و به منظور تعیین بهترین روشها، و گرایشات نزدیک و در استفاده موثر از رسانه های اجتماعی برای روابط همگانی، انجام شده است. در بررسی این کمپین ها، نویسنده ها گرایشات زیر را درباره بهترین روشها تشخیص داده اند: کمپین های رسانه های اجتماعی از روشهای دیجیتال داستان گونه استفاده می کنند که هم عمیق و هم احساسی هستند و شکلهای مختلفی از به اشتراک گذاری اطلاعات را رواج می دهند؛ این داستان ها با اعضای مخاطبان هدف حداقل در یک شکل آفلاین و انتها – باز، سروکار دارند که رفتارهای مشترکی دارند؛ این محتوا و اطلاعات برای نمایشگرها و کنترل های سیار بهینه سازی می شوند؛ و نهایتا” این محتوا به موقع هستند. نویسنده ها نتیجه می گیرند که اگرچه بازاریاب ها به اطلاع رسانی نشان تجاری و مدیریت شهرت و محبوبیت، فکر می کنند، اما استفاده موثر از رسانه های اجتماعی در کمپین های روابط همگانی می تواند ایجاد تغییر کند، مکان یابی نشان تجاری را تسهیل کند و ماندگاری دائم نشان تجاری را حفظ کند. نویسنده ها نتیجه می گیرند که استفاده موثر از رسانه های اجتماعی، درحال از هم گسیخته کردن چرخه کمپین های روابط همگانی می باشد: نقش کمپین ها در تولید محبوبیت خدمات روابط همگانی می تواند در آینده توسط راهبردهای کمپین های رسانه های اجتماعی که به یک اکوسیستم کاملا” متفاوت تعلق دارند جابجا شود یعنی جاییکه اقدام به اشتراک گذاری اطلاعات در رسانه های اجتماعی به جای یک کمپین، محبوبیت و معروفیت تولید می کند.

کلیدواژه ها: رسانه اجتماعی | سودمندی | کمپین های جایزه دار | مطالعه موردی | داستان گویی دیجیتال | روابط همگانی

عنوان انگلیسی:

Social media for public relations: Lessons from four effective cases

~~en~~ writers :

Ilhem Allagui, Harris Breslow

This paper employs the collective case studies approach in an examination of four awardwinning public relations campaigns conducted across a variety of social media platforms in
order to determine the best practices of, and near term trends, in the effective use of social
media for public relations. In their examination of these campaigns the authors discern
the following trends in best practices: social media campaigns employ digital storytelling
techniques that are both immersive and emotive, and that promote various forms of content sharing; these stories involve members of the target audience in at least one form of
open-ended offline engagement that involves sharing behaviors; the content is optimized
for mobile displays and controls; and, finally, the content is timely. The authors conclude
that, although marketers think of social media in terms of brand awareness and reputation
management, the effective use of social media in Public Relations campaigns can generate conversion, facilitate brand positioning, and maintain continued brand sustenance. The
authors conclude that the effective use of social media is disrupting the PR campaign cycle:
the role of campaign events to generate publicity in service to a PR campaign may, in the
future, be displaced by social media campaign tactics which belong to an entirely different
ecosystem where the act of sharing social media content generates publicity in lieu of a
campaign event.

Keywords: Social media | Effectiveness | Awarded-campaigns | Case study | Digital-storytelling | Public relations

$$en!!