فایل ورد کامل عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات همراه: نقش میانجیگری انگیزه‌های درونی و بیرونی

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات همراه: نقش میانجیگری انگیزه‌های درونی و بیرونی،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۳۳ صفحه

با توجه به محبوبیت دستگاه‌های تلفن همراه، تبلیغات همراه یا تبلیغات همراه در حال رونق گرفتن می‌کندهستند. با استنتاج از نظریه انگیزش، این مطالعه عواملی را بررسی می‌کند که بر نگرش مصرف کننده نسبت به تبلیغات همراه تاثیر می‌گذارد. نویسنده به موقع بودن، محلی سازی، و شخصی سازی پیام‌های تبلیغاتی را به عنوان عوامل ایجاد کننده انگیزه بیرونی شناسایی می‌کند، و همچنین نوآوری‌های مصرف کننده و لذت‌های درک شده را به عنوان عوامل ایجاد کننده انگیزه‌های درونی شناسایی. با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری، این مطالعه مدل مفهومی را با یک نمونه از ۲۱۸ کاربر تلفن همراه تحلیل می‌کند. هم انگیزه‌های درونی و هم انگیزه‌های بیرونی تاثیر پیام‌های تبلیغاتی را بر نگرش کاربران موبایل نسبت به تبلیغات همراه را تعدیل می‌سازد.

کلمات کلیدی: تبلیغات همراه | به موقع بودن | شخصی سازی | محلی سازی | انگیزه‌های درونی | انگیزه‌های بیرونی

عنوان انگلیسی:

Determinants of consumers attitudes toward mobile advertising: The mediating roles of intrinsic and extrinsic motivations

~~en~~ writers :

Xifei Feng, Shenglan Fu, Jin Qin

Mobile advertising is booming, due to the popularity of mobile devices. Drawing on motivation theory,
this study examines the factors that influence consumers’ attitudes toward mobile advertising. The
authors identify timeliness, localization, and personalization of the advertisement message as antecedents of extrinsic motivation, as well as consumer innovativeness and perceived enjoyment as antecedents of intrinsic motivation. Using structural equation modeling, the study analyzes the conceptual
model with a sample of 218 mobile phone users. Both intrinsic and extrinsic motivations mediate the
effects of the advertising message’s characteristics on mobile phone users’ attitudes toward mobile
advertising.

Keywords: Mobile advertising | Timeliness | Personalization | Localization | Intrinsic motivation | Extrinsic motivation

$$en!!