فایل ورد کامل تبلیغات سیار : دورنمای تغییرات در صنعت تبلیغات

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل تبلیغات سیار : دورنمای تغییرات در صنعت تبلیغات،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۴۹ صفحه

همان طور که تبلیغات سیار به رشد و گسترش خود ادامه دادند یک پلتفرم جدید تبلیغاتی معروف به تبلیغات سیار و یا به اصطلاح تبلیغات سیار ظهور یافت . این حوزه مطالعاتی فاکتور هایی را کاوش میکند که نگرش رفتاری مصرف کنندگان برای استفاده از تبلیغات سیار بوسیله پیشنهاد یک نظریه یکپارچه مقبولیت و استفاده از مدل تکنولوژی UTAUT با نوآوری های شخصی در فناوری اطلاعات PIIT -ملاحظات برخورداری PEJ و مهارت های سیار MS را تحت تاثیر قرار میدهد. استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری حد اقل مربعات جزیی PLS-SEm جهت بررسی اندازه نمونه ای از پاسخ دهنده یافته ها اشکار میکنند که همه سازه ها در UTAUT اثراتی چشمگیر و مثبتی روی BI دارند .علاوه بر این نیز نتایج مربوطه، MS را به عنوان یک عامل تعیین کننده اصلی انتظارات کارایی PE انتظارات تلاش EE و PEJ تحت حمایت دارند .از نقطه نظر متغیر های کنترل، جنسیت و تجربه به عنوان عواملی که اثرات مخدوش کننده ای رو BI در خصوص استفاده تبلیغات سیار ندارند یافت شدند.مدل تحقیقاتی می تواند بینش های سودمند را برای پژوهشگران و بازاریابان موبایل در جهت تسهیل رشد تبلیغات سیار در حیطه بازار مویابل را فراهم آورد .اعانه های کاربردی مطالعه اطلاعات مفیدی را برای پژوهشگران و بازاریابان موبایل در خصوص تسهیل رشد تبلیغت سیار و حیطه بازار موبایل را فراهم می آورد .

کلید واژه ها : تبلیغات سیار | نظریه یکپارچه مقبولیت و استفاده از تکنولوژی (UTAUT) | حداقل مربعات جزئی مدلسازی معادله ساختاری (PLS-SEM)

عنوان انگلیسی:

Mobile advertising: The changing landscape of the advertising industry

~~en~~ writers :

Choy-Har Wong a, Garry Wei-Han Tan b, Boon-In Tan b, Keng-Boon Ooi c,

As mobile technologies continued to advance, a new platform of advertising known as mobile advertising (m-advertising) has emerged. This study explores factors that influence consumers’ behavioral intention (BI) to use m-advertising by proposing an extension of Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) model with personal innovativeness in information technology (PIIT), perceived enjoyment (PEJ) and mobile skillfulness (MS). Using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) to examine a sample size of 271 respondents, the findings reveal that all the constructs in UTAUT have positive and significant effect on BI. Additionally, the results also support MS as a major determinant of performance expectancy (PE), effort expectancy (EE) and PEJ. In terms of control variables, gender and experience were found to have no confounding effects on the BI to use m-advertising. The research model can provide useful insights for scholars and mobile marketers to facilitate the growth of m-advertising in the mobile market environment. Practical contribution of the study will provide useful information for scholars and mobile marketers to facilitate m-advertising growth in the mobile market environment.

Keywords: Mobile advertising (m-advertising) | Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT) | Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM)

$$en!!