فایل ورد کامل سوابق اتحاد عملیاتی در طی توسعه محصول جدید : پیوند بازاریابی – خرید

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل سوابق اتحاد عملیاتی در طی توسعه محصول جدید : پیوند بازاریابی – خرید،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۵۱ صفحه

در پاسخ به تمایلات مختلف اقتصادی و کسب و کار ، شرکتها به طور فزاینده ای وابسته به منابع خارجی و تواناییها میشوند چنانکه آنها در جستجوی براورده کردن یک تقاضای چالش برانگیز و بسیار پیچیده هستند. چنین وابستگی ای به یک گروه مهم محققان اجازه میدهند تا توجه را به اتحاد اجتناب ناپذیر عملکردهای خرید و بازاریابی نمایند. ما در اینجا نیاز به چنین اتحادی در طی توسعه محصولات جدید پافشاری میکنیم ، و در جستجوی مکانیزمهایی هستیم که ممکن است اتحاد خرید – بازاریابی را ارتقا دهد. سرانجام ، این مقاله دو مؤلفه ضروری متضمن مفهوم اتحاد خرید – بازاریابی را شرح میدهد، و اثر مکانیزمهای اتحاد مختلف جمع اوری شده از مقالات را در این دو مؤلفه تست میکند. مدل یک نمونه از ۱۴۱ شرکت صنعتی اسپانیایی را مورد بررسی قرار داده است. نتایج ما نشان میدهد که هر یک از این مکانیزمهای اتحاد در سودمندی اش در ارتقای هر مؤلفه کلیدی اتحاد خرید – بازاریابی فرق دارد. به حساب آوردن این اثرات متقارن برای انتخاب وسایل اتحاد خرید و بازاریابی با شرکتها تعیین کننده است.

کلمات کلیدی: توسعه محصول جدید | ادغام عملکردی | ادغام بازاریابی خرید

عنوان انگلیسی:

Antecedents of functional integration during new product development: The purchasing–marketing link

~~en~~ writers :

Carmen Gonzalez-Zapatero , Javier Gonzalez-Benito, Gustavo Lannelongue

In response to different economic and business trends, companies are becoming increasingly dependent on external resources and capabilities as they seek to cater for an ever more complex and challenging demand. Such
dependence has led an important group of scholars to draw attention to the inevitable integration of the purchasing and marketing functions. We stress here the need for such integration during new product development, and
seek the mechanisms that may promote purchasing–marketing integration. Accordingly, this study describes
two essential components underlying the concept of purchasing–marketing integration, and tests the effect of
different integration mechanisms gathered from the literature on these two components. The model is tested
on a sample of 141 Spanish industrial companies. Our results show that each one of these integration mechanisms varies in its effectiveness in promoting each key component of purchasing–marketing integration. Taking
these asymmetric effects into account is crucial for selecting the appropriate purchasing and marketing integration devices within companies.

Keywords: New product development | Functional integration | Purchasing–marketing integration

$$en!!