فایل ورد کامل بررسی ائتلاف های نام تجاری بین المللی: ترتیب نام تجاری و نژاد پرستی مصرف کننده

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل بررسی ائتلاف های نام تجاری بین المللی: ترتیب نام تجاری و نژاد پرستی مصرف کننده،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۳۶ صفحه

این مطالعه به بررسی این مساله می پردازد که مصرف کنندگان بومی، اتحاد نام تجاری بین المللی بین نام تجاری خارجی و نام تجاری داخلی را چگونه ارزیابی می کنند. نتایج تجربی بدست آمده حاکی از اثرات تعدیل کننده سفارش نام تجاری و نژاد پرستی مصرف کننده بر اثرات نگرش های نام تجاریی شریک خارجی و داخلی بر نگرش نسبت به یک اتحاد نام تجاری بین المللی است. هنگامی که نام تجاری شریک در اتحاد نام تجاری بین المللی اول بجای اتحاد نام تجاری بین المللی دوم قرار می گیرد، نگرش نام تجاری شریک (صرفنظر از اینکه یک نام تجاری بومی یا خارجی است) تاثیر بسیار زیادی بر دیدگاه ما نسبت به اتحاد نام تجاری بین المللی دارد. نژاد پرستی مصرف کننده به طور مطلق موجب افزایش تاثیر نگرش نام تجاری بومی بر نگرش اتحاد نام تجاری بین المللی می گردد، اما هنگامی که تناسب نام تجاری خارجی کم است، تاثیر نگرش نام تجاری خارجی بر نگرش اتحاد نام تجاری بین المللی را کاهش می دهد.

کلمات کلیدی: ائتلاف های نام تجاری | ائتلاف های نام تجاری بین المللی | ترتیب نام تجاری | وضعیت نام تجاری | نژادپرستی مصرف کننده

عنوان انگلیسی:

Evaluation of international brand alliances: Brand order and consumer ethnocentrism

~~en~~ writers :

Yan Li , Hongwei He

This study investigates how native consumers evaluate international brand alliances (IBA) between a foreign
brand and a native brand. The empirical results support the moderating effects of both brand order and
consumer ethnocentrism (CET) on the effects of foreign and the native partner brand attitudes on the attitude
towards an international brand alliance (IBA). The partner brand (regardless of its being a native or foreign
brand) attitude has a stronger effect on the attitude towards an IBA when the partner brand appears first in
the IBA than when appearing second. CET enhances the effect of the native brand attitude on IBA attitude
unconditionally; but attenuates, only when foreign brand fit is low, the effect of the foreign brand attitude on
IBA attitude.

Keywords: Brand alliances | International brand alliances | Branding order | Brand attitude | Consumer ethnocentrism

$$en!!