فایل ورد کامل اندازه گیری اعتبار برند مبتنی بر مصرف کننده

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل اندازه گیری اعتبار برند مبتنی بر مصرف کننده،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۲۶ صفحه

مصرف کنندگان مدرن، از برند برای اعتبار بخشیدن به خود و اتصال مجدد مکان، زمان، فرهنگ و و دیگر موارد به هم استفاده می کنند. اگرچه پژوهش های قبلی نشان داده است که مصرف کنندگان به منظور اعتبار بخشیدن به اشیا مارک دار طف وسیعی از نشانه ها را استفاده می کنند، هیچ مقیاسی برای اندازه گیری اعتبار برند وجود ندارد. برمبنای متون موجود،این مقاله با استفاده از روش های کمی روانی نیرومند، اندازه گیری اعتبار برند از دیدگاه مصرف کننده را توسعه داده است. یافته ها نشان می دهد که درمیان همگرایی ، تفکیک و اعتبار پیشگویانه و ۱۴ آیتم ارائه شده، سه عامل اول که با نام های تعهد کیفیت، صداقت و میراث برچسب گذاری شده اند، با ایجاد برند با اعتبار بالاتر مطابقت دارند. این مطالعه درک ما را از اعتبار افزایش می دهد. علاوه بر این، ابزاری را فراهم می کند تا اثربخشی تصمیمات استراتژیک طراحی شده برای برند معتبر برای مصرف کنندگان را ارزیابی کنیم. محدودیت ها و جهت گیری ها برای تحقیقات آینده مورد بحث قرار گرفته اند.
کلمات کلیدی: اعتبار، برندسازی، رفتار مصرف کننده، توسعه مقیاس

عنوان انگلیسی:

Measuring consumer-based brand authenticity

~~en~~

Julie Napoli | Sonia J. Dickinson | Michael B. Beverland | Francis Farrelly

Postmodern consumers use brands to create an authentic self and to reconnect to place, time, culture and
others. Although previous research has identified that consumers draw on a range of cues in order to attribute authenticity to branded objects, no scales exist to measure the construct of brand authenticity. Building
on the existing literature, this paper uses quantitative methods to develop a psychometrically robust measure
of brand authenticity from a consumer”s perspective. Findings demonstrate convergent, discriminant and
predictive validity, whereby 14 items represent three interrelatedfirst order factors labeled quality commitment, sincerity and heritage that correspond with a higher order brand authenticity construct. This study
extends our understanding of the consumption of authenticity. Moreover, it provides a tool by whichfirms
can evaluate the effectiveness of strategic decisions designed to deliver an authentic brand offering to
consumers. Limitations and directions for future research are discussed.
Keywords:
Authenticity
Branding
Consumer behavior
Scale development

$$en!!