فایل ورد کامل تعامل با انجمن برند آنلاین، توسعه مقیاس و اعتبارسنجی

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل تعامل با انجمن برند آنلاین، توسعه مقیاس و اعتبارسنجی،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۲۶ صفحه

در برابر نیاز به ارتباط با مشتری ها، برندهای بزرگ دنیا برای پیشرفت و توسعه، اجتماعاتی را برای تعامل با مشتری از طریق خدمات آنلاین ایجاد کردند. بر خلاف اقبال گسترده، اطلاعات کمی در مورد اینکه چه چیزی مشتری ها را ترغیب به شرکت مداوم در این اجتماعات می کند وجود دارد. طی ۶ تحقیق، ما آزمایش و تست هایی برای نوع شناسی این کسب و کار اجتماعات آنلاین برندها ( به‌طور مثال انگیزه های رقابتی و فوری داخلی برای ادامه دادن به این تعامل با اجتماع آنلاین برندها) انجام دادیم. ما ۱۱ انگیزه مستقل و آزمایش پیش بینی مقیاس قدرت برای شرکت در این اجتماعات را شناسایی کردیم. این تحقیق اطلاعات پالایش شده مورد نیاز از مفاهیم جداگانه و عملیاتی کسب و کار در مقالات را تهیه کرده است. در نتیجه، محققان هم اکنون می توانند روی ابعاد گوناگون انگیزشی که به مهم‌ترین نحو با تحقیق خود هماهنگ باشد، تکیه و اعتماد کنند و به تحقیقات آینده نیز این تنوع را اضافه کنند. نتایج به مدیران بینش جدیدی در مورد ابعاد گوناگون تعامل در اجتماعات آنلاین برندها می‌بخشد.
کلمات کلیدی: انجمن برند آنلاین، توسعه مقیاس، برندسازی، انگیزه های مصرف کننده، جامعه برند.

عنوان انگلیسی:

Online brand community engagement: Scale development and validation

~~en~~

Brian J. Baldus | Clay Voorhees | RogerCalantone

In a quest for connecting with customers, the world”s largest brands have gone online to develop communities to
interact with consumers. Despite widespread adoption less is known about what motivates consumers to continually interact in these communities. Across six studies, we develop and test a typology of online brand community engagement (i.e., the compelling intrinsic motivations to continue interacting with an online brand
community). We identify 11 independent motivations and test the scale”s predictive power for participation in
an online brand community. This study provides a much needed refinement to the disparate conceptualizations
and operationalizations of engagement in the literature. As a result, academic researchers can now rely on a diverse set of motivational measures that bestfit the context of their research, adding to the versatility of future
research studies. The results provide managers with new insight in the motivations for and impact of interacting
in online brand communities.
Keywords:
Online brand communities
Scale development
Branding
Consumer motivation
Brand community

$$en!!