فایل ورد کامل تاثیرات دو حالت از ارتباط بین نسلی بر روی ارزش ویژه نام تجاری

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل تاثیرات دو حالت از ارتباط بین نسلی بر روی ارزش ویژه نام تجاری،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۲۷ صفحه

ارتباطات بین نسلی (IG) درون یک خانواده یک منبع مهم برای ارزش ویژه برند است. این مطالعه به بررسی این می پردازد که ارتباطات IG چگونه از طریق مکانیسم های متعدد ارزش ویژه برند را تحت تاثیر قرار می دهند. یک بررسی دقیق از ماهیت و فرایند ارتباطات IG نشان می دهد که دو حالت متمایز از تاثیرات IG وجود دارد- گفتگوی IG و توصیه IG. مدارک و شواهد از یک مطالعه تجربی در مقیاس بزرگ با استفاده از مدل معادلات ساختاری نشان می دهد که این دو حالت ارتباط IG بطور متفاوتی از طریق مکانیسم های متضاد بر ارزش ویژه برند تاثیر می گذارند. مفاهیم و دستورالعمل های مدیریتی برای تحقیقات آتی مورد بحث قرار می گیرد.
کلید واژه ها: تاثیر IG ، ارتباط IG ،ارزش ویژه نام تجاری مبتنی بر تاثیر IG (IGBE)، ارزش ویژه برند ، مصرف کنندگان چینی.
ارتباطات بین نسلی (IG) درون یک خانواده یک منبع مهم برای ارزش ویژه برند است. این مطالعه به بررسی این می پردازد که ارتباطات IG چگونه از طریق مکانیسم های متعدد ارزش ویژه برند را تحت تاثیر قرار می دهند. یک بررسی دقیق از ماهیت و فرایند ارتباطات IG نشان می دهد که دو حالت متمایز از تاثیرات IG وجود دارد- گفتگوی IG و توصیه IG. مدارک و شواهد از یک مطالعه تجربی در مقیاس بزرگ با استفاده از مدل معادلات ساختاری نشان می دهد که این دو حالت ارتباط IG بطور متفاوتی از طریق مکانیسم های متضاد بر ارزش ویژه برند تاثیر می گذارند. مفاهیم و دستورالعمل های مدیریتی برای تحقیقات آتی مورد بحث قرار می گیرد.
کلید واژه ها: تاثیر IG ، ارتباط IG ،ارزش ویژه نام تجاری مبتنی بر تاثیر IG (IGBE)، ارزش ویژه برند ، مصرف کنندگان چینی.

عنوان انگلیسی:

Influences of two modes of intergenerational communication on brand equity

~~en~~

Yuanyuan Cai a | GuangzhiZhao b | JiaxunHe

Intergenerational (IG) communication within a family is an important source of brand equity. This study investigates how IG communication influences brand equity through multiple mechanisms. A careful examination of
the nature and process of IG communication reveals two distinctive modes of IG influences—IG conversation and
IG recommendation. Evidence from a large scale empirical study using structural equation modeling shows that
these two modes of IG communication differentially impact brand equity through contrasting mechanisms.
Managerial implications and directions for future research are discussed.
Keywords: IG influence, IG communication, IG-influences-based brand equity (IGBE), Brand equity, Chinese consumers

$$en!!