فایل ورد کامل بررسی پاسخ مصرف کننده قومی به بسط های متقاطع برند

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل بررسی پاسخ مصرف کننده قومی به بسط های متقاطع برند،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۲۶ صفحه

این پژوهش از روش تئوری هویت اجتماعی برای بررسی تاثیر هویت فرهنگی قومی در پاسخ مصرف کننده قومی به بسط های متقاطع برند استفاده کرد- برندهای مرتبط با یک گروه قومی که در دسته محصولات مرتبط با دیگر گروه های قومی متقاطع هستند (به عنوان مثال، McDonald”s Café con leche) .مطالعه ۱ نشان می دهد که شیوه ای که در آن بسط های متقاطع برند مصرف کنندگان قومی “داخل گروه و خارج از گروه را مخلوط می کنند بر بازنمایی های فرهنگی بسط های برند، تناسب فرهنگی و نگرش درباره منبع برند ، و نگرش های درک بازار هدف قومی و بسط های برند تاثیر می گذارد. مطالعه ۲ نشان می دهد که جایگیری قومی بالای بسط های برند، ارتباطات مصرف کنندگان قومی با خود برند را تقویت می کند. این یافته ها مفاهیم مدیریتی را برای در نظر گرفتن شاغلین در این کار جهت یک استراتژی بسط متقاطع برتد مناسب ارائه می دهد.
کلید واژه ها: بسط های نام تجاری، تقاطع های قومی، هویت فرهنگی، مصرف کنندگان قومی، مصرف کنندگان اسپانیایی

عنوان انگلیسی:

Exploring ethnic consumer response to crossover brand extensions

~~en~~

This research uses a social identity theory approach to investigate the impact of cultural identity on ethnic
consumer response toethnic crossover brand extensions—brands associated with one ethnic group that crossover into a product category associated with another ethnic group (e.g., McDonald”sCafé con leche). Study 1
demonstrates that the manner in which crossover brand extensions blend ethnic consumers” in-group and
out-group cultural representations impact brand extension culturalfit and parent brand attitudes, and
perceived ethnic target market impacts brand extension attitudes. Study 2 demonstrates that high ethnic
embeddedness extensions strengthen ethnic consumers” self-brand connections. Thesefindings provide
managerial implications for practitioners considering a crossover brand extension strategy.
Keywords: Brand extensions, Ethnic crossovers, Cultural identity, Ethnic consumers, Hispanic consumers

$$en!!