فایل ورد کامل بازاریابی محصولات بهداشتی بهتر برای شما در مسئله جدید چاقی مردان

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل بازاریابی محصولات بهداشتی بهتر برای شما در مسئله جدید چاقی مردان،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۲۰ صفحه

محصولات موسوم به BFY که متغیر از سیگار های فیلتر شده تا ابجو های کم کالری نوشیدنی های کم کالری و غذا های کم کالری هستند یک پدیده ی فرهنگی و اقتصادی مهم هستند. از سوی دیگر این محصولات اهمیت زیادی دارند از این حیث که ان ها موجب بهبود و افزایش سلامتی برای مردان از طریق جنسیت می شوند(Benwell, 2004, p. 4 ).از این حیث ان ها برعکس این ایده هستند که توجه به سلامتی برای عملکرد مردان نیز مهم است (& Crawshaw, 2002; Courtenay, 2000; Sabo & Gordon, 1995 Bunton ) .این محصولات موجب تغییر در استانه ها و محدودیت های عملیات مردان حول مصرف است (Schroeder & Zwick, 2004 ).ان ها همچنین احتمالات و امکانات جدید را برای مصرف محصولات سالم برای مردان ایجاد کردند. بر اساس چارچوب Creighton and Oliffe’s (2010) محصولات BFY در میان جامعه ی مردان جایگاه خاصی را باز کرده اند طوری که بسیاری از هنرمندان و بازیگران مرد نیز بیشتر اقدام به استفاده از این محصولات کردند.راهبرد های بازار یابی BFY بنابراین یک راه مناسب را برای کنترل بسیاری از محصولات مصرفی از جمله ابجو نوشابه و غیره و نیز غذا های کم کالری را کردند.
با این حال در عین حال محصولات BFY که از سیگار های فیلتر شده و غذا های کم کالری و غیره هستند همگی مشکل افرین هستند اگر چه ان ها کلمه ی بهداشن و سلامتی را یدک می کشند اما ان ها یک سری اثرات مضر بر سلامتی دارند (Benson, 2010b; Glantz & Ling, 2011 ) در رابطه با سلامت محورانه بوده است. هدف این محصولات ترویج مصرف است تا سلامتی . در این رابطه این ادعا که این محصولات موجب افزایش سلامتی می شوند مربوط به یک سری تناقضات و بحث های قرن ۱۹ است در مورد تخیلی است که توسط بسیاری از دارو ها و نیز مواد نیرو زا وارد شده بود (Cronin 2004; Laird, 1998; Richards, 1990 ).

عنوان انگلیسی:The marketing of better-for-you health products in the emergent issue of men’s obesity~~en~~

I n May 2013, Coca-Cola announced a new, four-pronged, ‘global commitment’ to ‘help fight obesity.’ This campaign involved: ‘Offering low- or no-calorie beverage options in every market, providing transparent nutrition information, supporting physical activity programmes in every country where the company does business … [and] marketing responsibly, including refraining from advertising to children under 12 anywhere in the world’ (Coca Cola, 2013). The Coca-Cola campaign was widely reported in the press. While the Coca-Cola campaign was accompanied by a global advertising programme, this health-orientated advertising was itself new. Rather it reflected a longstanding, strategic investment in health-orientated advertising designed to deflect public health concerns about the adverse effects of consumption. This has been a widespread strategy employed by the soft drink industry as a whole, along with the food, industry and the beer industry. This article draws on research using tobacco industry documents to show how the health-orientated, better-for-you (BFY) marketing tactics employed by food and beverage industries in recent times, including the tactics employed by Coca-Cola, have followed a blueprint that was established by the tobacco industry in the 1950s through the marketing of light and/or filtered cigarettes. In other words, the 1950s history of BFY (i.e., filtered) cigarettes will be shown to have directly influenced the rise of healthier, low calorie or BFY beer and soft drink products, from the 1970s through to the present. By establishing the direct historical correlation between health-orientated marketing for tobacco, alcohol (especially beer) and soft drinks, this article speaks to contemporary analyses that define the way tobacco, alcohol and obesity can and should be understood as similar kinds of health concerns. This comparison between tobacco, alcohol and/or obesity is widely evident. It is evident in the publication of edited collections that bring essays on all three subjects together under the same ‘roof’ (Bell, McNaughton, & Salmon, 2011; National Preventative Health Taskforce, 2009b). It is evident in the way that all three public health concerns (tobacco, alcohol and obesity) have been collected together and targetted within the same bureaucratic and administrative spaces. The Australian National Preventative Health Taskforce, for example, was developed in April 2008 to ‘tackle the health challenges caused by tobacco, alcohol and obesity’ (Australian Government, 2010, p. 1). The Taskforce described the issues of both obesity and alcohol as being ‘similar to’ (National Preventative Health Taskforce, 2009b, p. 51) or ‘comparable to’ ‘tobacco smoking in … the 1960s’ (National Preventative Health Taskforce, 2009a, p. 4). Moreover, articles such as ‘Is Fat the Next Tobacco’ (Parloff, 2003) have appeared circulated in the popular press, and an interest The marketing of better-for-you health products in the emergent issue of men’s obesity Cameron White, John L Oliffe and Joan L Bottorff* School of Nursing, University of British Columbia, Vancouver, BC, Canada; *Institute for Healthy Living & Chronic Disease Prevention, University of British Columbia, Kelowna, BC, Canada Abstract: Focussing on the male consumer, this article illustrates the links between the health-orientated marketing of filtered cigarettes, light beer and low calorie soft drinks. In so doing, this article speaks to two specific contemporary issues. In the first instance it speaks to contemporary attempts to understand tobacco, alcohol and obesity as similar kinds of health concerns. Furthermore, by establishing these connections (between tobacco, alcohol and obesity) this article foregrounds the possibility that the health-orientated marketing of beer and soft drinks could be legislated against in the same way as the health-orientated marketing of tobacco products. Keywords: health, consumption, obesity, smoking, masculinity, sociology Downloaded by [University of Nebraska, Lincoln] at 09:19 17 October 2015 Cameron White, John L Oliffe and Joan L Bottorff 114 Volume 23, Issue 2, August 2014 © eContent Management Pty Ltd H SR H SR in the ‘lessons of tobacco’ has informed numerous scholarly articles on combating obesity (Alderman & Daynard, 2006; Blouin & Dubé, ۲۰۱۰; Brownell et al., 2009; Emery, Szczypka, Powell, & Chaloupka, 2007; Heymann & Goldsmith, 2011; Pennock, 2005; Sharma, Teret, & Brownell, 2010; Zefutie, 2004). In the second instance, this article, by establishing these connections (between tobacco, alcohol and obesity) foregrounds the possibility that health-orientated marketing in relation to beer and soft drinks could be legislated against in the same way as health-orientated marketing in relation to tobacco. Within this emphasis on BFY products, this article focuses specifically on marketing health to men. The focus on male-orientated health advertising is exemplary, in the sense that it serves a model within which we can understand broader relationships between health oriented advertising strategies amongst an ostensibly diverse collection of packaged goods (tobacco, beer and soft drinks). The concern with marketing health to men is also motivated by statistics identifying higher rates of obesity amongst men. In Australia, for example, a recent National Health Survey found that 68 percent of adult men were overweight or obese compared to 55 percent of adult women.

$$en!!