فایل ورد کامل بازاریابی برای نوجوانان: تاثیر رنگ پوست، قومیت و جنسیت

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل بازاریابی برای نوجوانان: تاثیر رنگ پوست، قومیت و جنسیت،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۱۴ صفحه

در حال حاضر حدود ۱۰% از جمعیت ایالات متحده را نوجوانان تشکیل داده اند و یک حالت چند فرهنگ وگروه متنوعی از مصرف کنندگان وجود دارد. آنها قدرت خرید قابل توجهی را داشته و نفوذ روزافزون درالگوهای خرید خانگی را نشان می دهند. اکثر نوجوانان از طریق رسانه های غربی با هم ارتباط برقرار می کنند. چرا که آنها بیشتر زمان خود را سپری می کنند .نوجوانان به شدت توسط رسانه های جمعی تحت تاثیر قرار می گیرند. تلوزیون و رادیو و مجله های تبلیغات محصول را برای این گرفته ارائه نمایند. برخی از رهنمودهای بنیادی برای بازار یابی و برای نوجوانان شامل ایجاد اعتبار وصداقت در محصولات یا خدمات شرکت می باشد. نوجوانان در مراکزخرید و یا فروشگاهای تخفیف دهنده و داروخانه ها و فروشگاهای الکترونیکی برای خرید وقت گذرانی می کنند. نوجوانان مشتریان آینده برای بسیاری از محصولات و خدمات خواهند بود. اگر شرکت های ارائه دهنده محصولات با کیفیت بالایی و قیمت خوب ظاهر شوند، منجر به ایجاد اعتماد بین نوجوانان و محصول خود خواهند شد.
این تحقیقات نشان می دهد که رنگ از ویژگیهای مهم و مشخصه های اصلی برای نوجوانان در زمان تصمیم گیری برای خرید می باشد. جنسیت و قومیت درانتخاب رنگ محصول نفوذ می کند و این نیاز است که توسط بازاریان جهت فروش محصول به نوجوانان مورد توجه قرار بگیرد. مردان آمریکایی افریقایی تبار ترجیح می دهند رنگ قرمز حفظ کند. نوجوانان مرد لباس و تلفن همراه آبی رنگ را ترجیح می دهند. امریکایی آفریقایی تبار نوجوان دختر از رنگ آبی در سیستم های الکترونیکی خود استفاده کنند رنگ سفید ارجحیت برای این دو جنس را دارد.
نوجوانان پسر ایتالیایی ترجیح می دهند از رنگ قرمز در انتخاب تمام محصولات استفاده کنند رنگ سفید محبوبتر برای دختران اسپانیایی می باشند نوجوانان قفقازی در هر دو جنس ترجیح می دهند لباس های آبی رنگ بپوشند رنگ سفید و خاکستری بسیار محبوب درمیان این دختران است. پسران ترجیح می دهند لباسها و کامپیوتر خاکستری رنگ داشته باشند. بطور کلی، انتخاب رنگ سیاه در محصولات در میان هر دو جنس و گروه های قومی غالب است. رنگ آبی انتخاب دوم برای بسیاری از مردان و زنان از گروه های مختلف قومی است.

عنوان انگلیسی:Marketing to Teenagers: The influence of Color, Ethnicity and Gender~~en~~

۱ Introduction The teenage market has become a very important consumer segment in the U.S. and global markets (Kotler and Keller, 2011). The teenage population is growing at twicethe rate of the overall U.S. population. The number of American teenagers is over 32 million (Cohen, 2009). Globally, the number of teenagers is 1.3 billion (Keegan and Green, 2013).The Hispanic teen age rate is growing at three timesthe rate of non-Hispanic teens. According to the 2010 U.S. Census Bureau, one third of Hispanics are younger than 18, compared to one fifth of nonHispanics. The 12 to 19 year old age group is moreethnically diverse than any other generation in U.S. history. The majority of teens are Hispanic, African American and Caucasian with a growth rate forteens of 17%over the past ten years. Roughly 15% of the 12 to 19year old population are African American, 16% Hispanic and 4% are Asian American; the remaining two-thirds are Caucasian.The Hispanic teen population will be the fastest growing segment of population by 2020and is expected to be about 8 million strong (U S Census; D’Souza, 2010; The Nielsen Company, 2012). 2. Marketing to Teenagers Teenagers spend their free time doing a variety of activities including shopping online, using social media, technology, listening to music, participating in community activities, sports and watching TV. They appreciate current fashion, art, cultural and environmental efforts (Carter, 2011). The basic rules for marketing to teenagers are: to be authentic, honest, create a buzz about the company’s product, offer cool products, keep your message simple, don’t talk down to them, learn their language, offer something that they can use, engage with and solicit feedback from teenage customers (Schiff, 2007;Goodstein, 2007).Teens are realisticand quick to adopt new trends, and both male and female teenagers spend most of their money on clothes (D’Souza, 2010). According to one study, Hispanic teens resemble the general population of teens in many aspects, such as media consumption, internet usage, pop culture, music, past-times, brand ratings, role models and future plans. Their aspirations are nearly identical: they want to graduate from high school, go to and graduate from college. Teenagers look toward to the future, are ambitious, opinionated, influential, and know more about technology than previous generations (Chaet, 2012). They spend more time on the internet, playing video games, social networking and surfing the web. Teenagers have significant buying power. The Special Issue on Arts, Commerce and Social Science © Centre for Promoting Ideas, USA www.ijbssnet.com 11 The average annual income of a 15-17 year old is $4,023; and total U.S. spending on products bought by and for teens is $208.7 Billion (Davis, 2011; D’Souza, 2010; http://statisticbrain.com). Marketers should understand teen purchasing behavior and what influences their purchasing decisions. Teens often have more discretionary income than adults who have mortgages, car payments and other necessary spending. Older teens spend their own money on clothes, jewelry, sports, entertainment, food, health and beauty productsfor a total $91.1 billion spent in 2011.The annual amount of money families spend on teens for food, apparel, personal-care items, and entertainment is $117.6 billion (http://statisticbrain.com). Teen’s spending money is accumulated through paying jobs, allowances, or monetary gifts.Most teens say that the internet has changed the way they spend their free time and they haveintegrated technology into their lives (Helmrich, 2004). One out of three view the internet as their primary source of entertainment and 90% use a computer either at home or at school. Most teenagers shop in shopping malls/centers, discount stores, drugstores, electronic stores and department stores (Davis, 2011). According toNielsen, teenagers average daily media consumption is widely different from any other group of consumers. They spend an average 200 minutes watching television, 52 minutes on a computer,25 minutes playing video games and even more time talking on the phone and exchanging about 96 text messages per day. Marketers reach teenagers in many different ways, mostly through electronic mass mediasuch as: TV, radio, magazines and product placement (Davis, 2011; Carter, 2011).

$$en!!