فایل ورد کامل بسط برند خرده فروشی در محصولات غیر سنتی/ قراردادی

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل بسط برند خرده فروشی در محصولات غیر سنتی/ قراردادی،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۱۴ صفحه

۵- نتیجه‌گیری، محدودیت‌ها و پژوهش‌های آتی
به‌کارگیری نام برند ایجادشده برای معرفی یک محصول جدید می‌تواند مخاطره‌آمیز باشد. شکست‌ها و ناکامی‌های توسعه می‌تواند به برند شرکت مادر خسارت وارد کرده و فروش دیگر محصولات و کالاهای بازار را تحت نام تجاری مشابه کاهش می‌دهد. بنابراین، اتخاذ تصمیم توسعه یک برند، همچنین ویژگی‌های بالقوه آن، باید در ارتباط با مدیریت و برنامه‌ریزی استراتژیک احتیاطی باشد. یافته‌های ما در راستای نائل شدن به کمک‌رسانی به خرده‌فروشان در تصمیم‌گیری‌های توسعه برند و اجرا و پیاده‌سازی آن‌ها به‌ویژه وقتی‌که در حوزه ورود به کسب‌وکارهای متمایز و غیرمعمول شکل‌گرفته است. در راستای این دیدگاه، مدل ما مبانی نظری توسعه مشتق شده از یک محیط خرده‌فروشی را تائید می‌کند: از سوی دیگر، ما اثر معنی‌دار INN روی ATE را در این پژوهش مشاهده نکردیم. همچنین مدل ما در ارتباط با شواهد مبانی نظری توسعه برند خرده‌فروشی مبنی براثر مثبت از طریق اعمال سازه‌های رابطه‌ای، اعتماد به خرده‌فروش، که فاقد شواهد تجربی می‌باشد. اگر خرده‌فروش‌ها بخواهند در توسعه برندهای خصوصی خویش در سبدهای کالای متمایز موفق باشند، آن‌ها باید نگرش مثبتی را نسبت به توسعه محصول خودشان خصوصاً از طریق توازن ادراک FIT و کاهش شکاف درک شده در میان NBs و PLs ایجاد کنند چراکه این فعالیت‌های مشتق شده به‌طور مستقیم و همچنین غیرمستقیم روی گرایش‌ها برند خصوصی تأثیرگذار می‌باشد.با تشویق ابزارهای ارتباطی، خرده‌فروشان می‌توانند سطح اطمینان و صداقت را تقویت کنند، آن‌ها مالک مشتریان شده و درنهایت منجر به PLK می‌گردد.

عنوان انگلیسی:Extending the Retail Brand to Non-traditional Products~~en~~

۵ Conclusions, Limitations and Further Research

The use of an established brand name to introduce a new product can be risky. Extension failures can damage the parent brand and reduce the sales of other products marketed under the same brand. Therefore, the decision to extend a brand, as well as its characteristics, should be subject to cautious strategic planning and management. Our findings aim to assist retailers in their brand extension decision-making and implementations, particularly when it comes to enter unusual and distant businesses. Into this perspective, our model confirms extant literature results in a retail setting too: INTB is strongly influenced by ATE and FIT is settled as the major ATE antecedents. Differently, we did not found a significant influence of INN on ATE. Moreover, our model contributes to the retail brand extension literature evidencing the good influence exerted by a relational construct, trust toward the retailer, whose empirical evidence lacks. If retailers want to be successful in extending their PL in distant product categories, they should create a positive attitude towards their product extension mainly leveraging FIT perceptions and reducing the perceived gap within NBs and PLs, as these antecedents act directly as well as indirectly on PL proneness. Stimulating trials and using communication tools retailers can also strengthen the level of trustworthiness they possess within customers and increase PLK.

$$en!!