فایل ورد کامل ایجاد وجهه شرکتی از طریق برنامه های بازاریابی اجتماعی

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل ایجاد وجهه شرکتی از طریق برنامه های بازاریابی اجتماعی،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۲۵ صفحه

مفاهیم مدیریتی
مفاهیم مدیریتی این تحقیق برای بازاریاب های شرکتی در دو سطح راهبردی و عملیاتی اند. بازاریاب ها به لحاظ راهبردی در تایلند از رویکردهایی به جز موارد بازاریابی اجتماعی در هنگام ایجاد وجهه شرکتی مثبت حمایت می کنند. یافته اصلی این تحقیق آن است که رابطه مثبتی بین اجرا برنامه های بازاریابی اجتماعی و نگرش نسبت به تصویر شرکت وجود دارد که پشتیبانی از اجرا برنامه های بازاریابی اجتماعی را به عنوان راهبردی برای بهبود وجهه شرکت تشویق خواهد کرد. زمانی که شرکت تصمیم می گیرد برنامه های بازاریابی اجتماعی را اتخاذ کند، یافته های این تحقیقات دارای چند مفاهیم برای نحوه عملی سازی این راهبرد اند.
نخست آنکه به لحاظ عملیاتی این تحقیق بر اهمیت انتخاب آرمان تاکید دارد که برای مشتریان هدف جالب باشد. مطالعات قبلی نشن می دهند که ارتباط فردی آرمان بیشترین تاثیر را در تعیین پاسخ مصرف کننده به پیشنهادات برنامه های بازاریابی اجتماعی دارد. نتایج این تحقیق از یافته های این دو گروه پاسخ دهندگان ( تحصیلات کم و متاهل) پشتیبانی نموده و به طور عمده دیدگاه مثبت تری نسبت به سربس به خاطر برنامه کمپ تابستانی آموزشی برند نشان می دهد. این دو بخش نمایانگر بیشترین میزان نگرانی جهت بهبود آموزش وجود و آموزش آتی کودکان است. لذا، هنگامی که برنامه های بازاریابی اجتماعی اجرا می شوند، بازاریاب ها باید اطمینان حاصل کنند که انتخاب آرمان صورت گرفته است به طوری که مد نظر مصرف کنندگان هدف باشد.

عنوان انگلیسی:Building corporate image through societal marketing programs~~en~~

Managerial implications

The managerial implications of this research are for corporate marketers at two levels, strategic and operational. Strategically, marketers in Thailand have favored approaches other than societal marketing when wanting to create a positive corporate image. The key finding of this research that a positive relationship exists SBR 2,3 242 Downloaded by UNIVERSITY OF NEW ENGLAND (AUS) At 05:01 12 February 2015 (PT) between the implementation of societal marketing programs and attitude toward corporate image, will encourage support for the implementation of societal marketing programs as a strategy to improve corporate image. Once a company has decided to adopt a societal marketing program, the findings of this research then have several implications for how this strategy should be operationalised. Firstly, in operational terms this research highlights the importance of the selection of a “cause” that will appeal to target consumers. Prior studies suggested that the personal relevance of a cause has the most influence in determining consumer’s response to societal marketing offers (Ross and Patterson, 1992; Webb, 1999). The results of this research support these findings as two groups of respondents, (“lower education” and “married”) show a significantly more positive attitude toward Cerebos as a result of the Brand’s Educational Summer Camp program. These two segments expressed the greatest level of concern for improving existing education and their children’s future education. Therefore, when implementing a societal marketing program, marketers must ensure the selection of a cause that their target consumers will really care about.

$$en!!