فایل ورد کامل استراتژی های نام تجاری لوکس و تجارب مشتری: مشارکت در نظریه و عمل

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل استراتژی های نام تجاری لوکس و تجارب مشتری: مشارکت در نظریه و عمل،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۱۰ صفحه

چکیده

این نشریه خاص پیرامون استراتژیهای برند لوکس و تجربیات مشتریان شامل ۱۱ مقاله تحقیقاتی پژوهشی می شود که برای بازاریابان و محققین ارزشمند می باشند. مقالات براساس موضوع- رسانه های اجتماعی و بازاریابی دیجیتال، برندینگ عناصر و خلق ارزش، خرده فروشی لوکس ، و تجربه مشتریان لوکس گروه بندی می شوند. مقاله مقدماتی در این نشریه خاص، هر مقاله را در یکی از چهار طبقه قرار می دهد، حتی اگر برخی از مقالات مشمول اطلاعاتی در رابطه با حداقل یک موضوع دیگر باشند، و نکاتی منحصر به فرد و جالب توجه در مورد هر مقاله معرفی می نمایند. انتخاب مقالات نوشته شده توسط ۳۴ مولف نماینده ۱۰ کشور ، به توسعه حوزه تحقیق برند لوکس کمک می نماید که نیازمند توسعه، تئوریها و شیوه های جدید در روندهای صنایع لوکس جهانی می باشد.

۲- ۵ عوامل تاثیرگذار بر رفتار خرید لباس ورزشی

تحلیل تطبیقی و مقایسه ای لباس ورزشی لوکس بالاخره، لیم، کیم و چنگ (در این نشریه) با مقاله ای، فضای لباس های ورزشی لوکس را تحت الشعاع قرار داده و عوامل تاثیرگذار بررفتار خرید لباس ورزشی لوکس را مورد بررسی قرار می دهند. با بررسی چهار برند لباس ورزشی، دو مورد لوکس و دومورد غیر لوکس، مزایای سودگرایانه، لذت جویانه و نمادین یا سمبولیک کلیدی تاثیرگذار بر رفتار خرید را شناسایی می کنند. آنها این چنین استنباط می کنند که همراستا با مزایای حاصله از برندهای لوکس، مزایای سمبولیک و نمادین لباس های ورزشی لوکس بر مزایای سودگرایانه تاثیرگذار بر قصد خرید، برتری دارد. هنگام مقایسه توسعه برند لباس های ورزشی لوکس با لباس های ورزشی برند مشترک لوکس، نیز مشاهده می شود. این مطالعه، فاصله موجود در مورد چگونگی کاربرد دیدگاه سه بخشی از مزایا برای بررسی مصرف لوکس را پر کرده و درک و شناختی از نگرشها توسعه می دهد که برندهای لباس های ورزشی لوکس و غیر لوکس در ارتباطات بازاریابی شان می توانند برآن تمرکز نمایند.

عنوان انگلیسی:Luxury brand strategies and customer experiences: Contributions to theory and practice~~en~~

Abstract

This special issue on luxury brand strategies and customer experiences includes eleven research papers which are valuable for marketers and researchers. Articles are grouped by topic- social media and digital marketing, ingredient branding and value creation, luxury retailing, and luxury consumer experience. The introductory article in this special issue places each article in one of four categories even though some of articles include information relevant to at least one other topic and briefly introduces unique and interesting about each article. This selection of papers written by 34 authors representing ten countries serves to extend the luxury brand research area in need of new developments, theories, and practices in light of the trends toward global luxury industries.

۵-۲ Factors affecting sportswear buying behavior

a comparative analysis of luxury sportswear Finally, Lim, Kim, and Cheong (in this issue) shed light on the luxury sportswear space, with a paper that examines the factors affecting luxury sportswear purchase behavior. Examining four sportswear brands two luxury and two non-luxury, they identify the key utilitarian, hedonic and symbolic benefits that affect buying behavior. They find that in-line with the benefits provided by luxury brands, the symbolic benefits of luxury sportswear outweigh the utilitarian benefits affecting purchase intention. This is also observed when comparing luxury sportswear brand extensions against luxury co-branded sportswear. This study fills the gap on how a tripartite view of benefits can be used to examine luxury consumption, and develops an understanding of the attributes that luxury and non-luxury sportswear brands could emphasize on in their marketing communications.

$$en!!