فایل ورد کامل ابزار تحقیقات بازاریابی برای طراحی آرم سازمانهای مدیریت مقصد گردشگری

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل ابزار تحقیقات بازاریابی برای طراحی آرم سازمانهای مدیریت مقصد گردشگری،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۲۲ صفحه

چکیده

ادبیات تحقیق بازاریابی عمدتا اذعان می‌کند که ارتباطات دیداری به شکل مشاهده آرم شرکت، یک ابزار بازاریابی بالقوه برای جذب گردشگران است. این مطالعه منحصرا با تمرکز بر موضوع طراحی آرم‌ها، از آرم سازمان مدیریت مقصد گردشگری هائیتی به عنوان یک مطالعه موردی استفاده کرده است تا توضیح دهد که چگونه روش‌های تحقیقات بازاریابی می‌توانند در انتخاب رنگ یک آرم مفید واقع شوند. اساسا، این مطالعه با ارائه چارچوبی تحلیلی، سهم مفیدی در مجموعه فرا- ادبیات تحقیق بازاریابی صنعت گردشگری ایفا می‌نماید. نتایج این تحقیق بر روش‌های عملی بازاریابی فعلی در صنعت گردشگری تاثیرگذار است زیرا به نظر می‌رسد که شرکت‌ها عناصر مهمی را در طراحی آرم جدید نادیده می‌گیرند. این موضوع در مورد سازمان مدیریت مقصد گردشگری هائیتی و احتمالا سازمان‌های مدیریت مقصدهای گردشگری دیگر در جهان صحت دارد.

مقدمه

در صنعت گردشگری، عوامل برون‌زا نظیر ناپایداری سیاسی، بحران اقتصادی، فجایع طبیعی، و شیوع بیماری‌ها (های و چیک، ۲۰۱۱؛ ریچی، دورل، میلر و میلر، ۲۰۰۴) می‌توانند موجب افول مقصدهای گردشگری یا حتی در برخی از مواقع موجب حذف کامل آن‌ها از نقشه صنعت گردشگری گردند (صدّیقی، نوتال، تئوچاروس، ۲۰۰۱). از این منظر، صنعت گردشگری با چالش‌هایی مواجه است (گتز، ۲۰۰۸). سازمان‌های مرتبط با مقصدهای گردشگری علاقه دارند راهبردهایی را برای کاهش اثرات منفی این عوامل برون‌زا برای سفرهای گردشگری داخلی ابداع کنند. برقراری ارتباط با بازارهای گردشگری با استفاده از یک پیام موثر که تصویری مطلوب از مقصد گردشگری ارائه کند و اثرات سوء این عوامل را برطرف نماید (والتر و مِیر، ۲۰۱۲)، رویکردی است که این مطالعه قصد بررسی آن را دارد. نمادها، دارایی‌های نامشهود مهمی هستند که می‌توانند اثرات مثبت قابل‌توجهی (پارک، آیزنگریچ، پُل، و پارک، ۲۰۱۳) بر عملکرد مقصدهای گردشگری داشته باشند.

نتیجه‌ گیری

کشور هائیتی به عنوان یکی از مقصدهای گردشگری، از سال ۱۹۶۰ تاکنون از خود یک تصویر عدم اطمینان و عدم ایمنی نشان داده است. سازمان مدیریت مقصد گردشگری هائیتی برای به دست آوردن مجدد محبوبیت خود، اقدام به معرفی یک آرم جدید نموده است. این مقاله موضوع انتخاب یک آرم جدید را مورد پرسش قرار نداده است. در عوض، کانون تمرکز این مقاله، طراحی آرم (شامل رنگ‌های مورد استفاده) و به ویژه فقدان تحقیقات تجربی برای اتخاذ تصمیمات آگاهانه بوده است. این مطالعه چارچوبی مفهومی ارائه می‌کند تا رنگ‌های مناسب برای آرم سازمان مدیریت مقصد گردشگری تعیین گردند. این چارچوب رابطه‌ای بین رنگ و تاثیر آن بر توان رقابتی سازمان‌های مدیریت مقصدهای گردشگری برقرار نموده است.

عنوان انگلیسی:A marketing research tool for destination marketing organizations’ logo design~~en~~

Abstract

The literature widely acknowledges visual communication in the form of a logo as a potential marketing tool for attracting visitors. Focusing exclusively on logos, this study uses the Haitian Destination Marketing Organization (DMO) logo as a case study to explain how the choice of colors of a logo can benefit from market research methods. In essence, the study develops an analytical framework and contributes to the body of meta-literature in tourism marketing research. The results of the research affect current marketing practices in tourism, because firms seemingly overlook some important elements when developing a new logo. This situation is the case of the Haitian DMO and possibly other DMOs in the world.

Introduction

In the tourism industry, exogenous factors like political instability, economic crisis, natural disasters, and the outbreak of diseases (Hai & Chick, 2011; Ritchie, Dorrell, Miller, & Miller, 2004) can cause destinations to decline and sometimes even totally disappear from the tourism map (Seddighi, Nuttall, & Theocharus, 2001). In this respect, tourism is a problematic industry (Getz, 2008). Destinations have an interest in developing strategies to mitigate the effects of these exogenous factors on inbound tourism. Communication with the tourism market using an effective recovery message (Walters & Mair, 2012) is the approach that this study covers. Brands are important intangible assets that can have significant positive effects (Park, Eisingerich, Pol, & Park, 2013) on the performance of a destination.

Conclusions

Haiti, as a tourism destination, has since 1960s portrayed an image of uncertainty and insecurity. To win back its popularity, the Haitian DMO has introduced a new logo. This article does not question the decision of adopting a new logo. Instead, this study focuses on the design (including colors used), and particularly, the absence of empirical research to inform the decision. This study proposes a conceptual framework to determine the right colors for the DMO logo. The framework establishes a relationship between color and its effect on the overall competitiveness of the destination.

$$en!!