فایل ورد کامل تاثیر رنگ های داخلی موجود در جو فروشگاه خرده فروشی بر احساسات و درک لوکس مشتریان از فروشگاه

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل تاثیر رنگ های داخلی موجود در جو فروشگاه خرده فروشی بر احساسات و درک لوکس مشتریان از فروشگاه،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۲۴ صفحه

۵- نتیجه‌گیری
۵-۱ کاربردهای نظری
با به کارگیری اثر معنی مرتبط رنگ در مضمون های خرده فروشی، می توانیم چند پیشنهاد جدید به ادبیات موضوعی گسترده در زمینه اتمسفرهای خرده فروشی اضافه کنیم که در آن بیشتر تمرکز بر دیگر محرک های اتمسفری نظیر موزیک، عطر و نور (Beverland et al., 2006) یا روی اثرات اتمسفر محیط کلی و عوامل طراحی است (Lin & Liang, 2011). ما پژوهش را در مورد رنگ در مضامین بازاریابی توسعه می دهیم، در حالی که بیشتر پژوهشگران قبلی روی اثر حرارت رنگ (warm vs. cool) یا طول موج (آبی در برابر قرمز) روی احساسات (Crowley, 1993; Labrecque & Milne,2013) تمرکز داشته اند. پژوهش در زمینه روانشناسی رنگ در برندینگ برخی تضاد ها را با موقعیت های واقعی برندینگ خرده فروشی برجسته می کند؛ اکثر پژوهشگران قبلی یک فام منفرد در محیط های خرده فروشی را با استفاده از روش نزولی حاصل از نظریه های دمای رنگ به کار بستند. این موضوع از غیر کاربردی بودن در یک اتمسفر واقعی خرده فروشی رنج می برد. ما یک روش صعودی (Deng et al., 2010; Kobayashi, 1990) با جستجوی رنگ های داخلی واقعی تصاویر فروشگاه موجود انجام دادیم. با این پژوهش، ما به مطالعات در زمینه رنگ در خرده فروشی (Elliot & Maier, 2014) با پاسخ دهی به فراخوان های جستجوی قبلی (Gorn et al., 1997; vanRompay et al., 2012) جهت آزمایش تجربی معنی درک شده یک اتمسفر خرده فروشی از نگاه مصرف کننده، می افزاییم. بنابراین به طور تجربی، روی تعامل های مثبت در بین حالت های شناختی و احساسی مصرف کنندگان در یک فروشگاه شرح می دهیم و در نتیجه سهمی در ادبیات موضوعی گسترده در زمینه روانشناسی فروشگاهی مصرف کننده اختیار می کنیم.

عنوان انگلیسی:Impact of Interior Colors in Retail Store Atmosphere on Consumers’ Perceived Store Luxury, Emotions, and Preference~~en~~

Conclusion

Theoretical Implications By exploring the impact of associated meaning of color in retail contexts, we can add some new suggestions to the extant literature on retail atmospheres, which is focused mostly on such other atmospheric stimuli as music, scent, and lighting (Beverland et al., 2006) or on atmospheric effects of overall ambient and design factors (Lin & Liang, 2011). We expand the research of color in marketing contexts, while most prior researchers have focused on the effect of color temperature (warm vs. cool) or wavelength (red vs. blue) on emotion (Crowley, 1993; Labrecque & Milne, 2013); in this study, we explore the effect of the perceived (luxury) meaning of colors on the consumer. Research on color psychology in branding has highlighted some discrepancies from actual retail branding situations; most prior researchers employed a single hue in retail environments using a top-down method from color temperature theories, and this lacks applicability to an actual retail atmosphere. We took a bottom-up approach (Deng et al., 2010; Kobayashi, 1990) by searching realistic interior colors of existing store images. With this research, we add to the extant research of color in retailing (Elliot & Maier, 2014) by responding to prior research calls (Gorn et al., 1997; van Rompay et al., 2012) for empirical testing of the perceived meaning of a retail atmosphere from the customer’s view. Therefore, we empirically elaborate on the positive interactions among the emotional and cognitive states of consumers in a store and thus contribute to the extant literature of instore consumer psychology.

$$en!!