فایل ورد کامل وانمود نکنید که دوست من بودید ! هنگامیکه یک سبک ارتباطی غیر رسمی برند در رسانه های اجتماعی نتیجه معکوس می دهد

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل وانمود نکنید که دوست من بودید ! هنگامیکه یک سبک ارتباطی غیر رسمی برند در رسانه های اجتماعی نتیجه معکوس می دهد،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۳۵ صفحه

محدودیت ها و دستورالعمل ها برای تحقیقات بیشتر
این تحقیق دارای محدودیت های خاصی است برای کمک به تحقیقات آینده ارائه می شود. اول ، در پژوهش ما ؛ به مشارکت کنندگان آموختیم که در مورد تعاملات مصرف کننده-برند در رسانه های اجتماعی برای درک برند جدید مطالعه داشته باشند. این ممکن است به صورت یک رفتار معطوف به هدف در نظر گرفته شود و بوسیله ابزار های بیرونی تهییج شود. با این حال ، مصرف کنندگان ممکن است با اهداف مختلفی از صفحات مربوط به برند بازدید کنند. برخی ممکن است بر تولید محتوی متمرکز باشند تا مصرف ( به عنوان مثال ابراز یک شکایت) درحالیکه برخی دیگر ممکن است از آن لذت بیشتری ببرند ( نواک ، هافمن ، دوهاچک ). به عنوان مثال ، مصرف کنندگان با اهداف لذت جویی ، برند را در درجه اول بر مبنای توانیی فرهم کردن یک تجربه لذت بخش درک کنند. در این مورد ، سبک ارتباطی غیر رسمی می تواند مناسب تر باشد. هدف مصرف کنندگان هنگام تعامل با برند از طریق انجمن آنلاین و اینکه چگونه این اهداف بر سبک ارتباطی برند و همچنین تعاملات برند-مصرف کننده ( به عنوان مثال اعتماد نسبت به برند) تاثیر می گذارد کشف می شوند. بنابر این برای تحقیقات آینده بسیار مهم هستند. این بررسی ها در مورد آینده به مشارکت کنندگان اجازه می دهد تا از چگونگی احساسات بوجود آمده در ارتباط با یک برند را کشف کنند به جای اینکه فقط تعاملات برند-مصرف کننده را مورد مطالعه قرار دهند. ما انتظار داریم که چنین مقدمه چینی هایی شواهد و مدارک قوی تری را تاثیر آشنایی با برند و سبک ارتباطی غیر رسمی در رابطه اعتماد نسبت به برند ارائه دهد.

عنوان انگلیسی:“Don’t pretend to be my friend!” When an informal brand communication style backfires on social media~~en~~

Limitations and directions for further research

This research also has certain limitations that offer avenues for future investigations. First, in our studies, we instructed participants to read some consumer-brand interactions on social media to form a perception of a new brand. This might be considered goal-directed behavior, as it is extrinsically and instrumentally motivated. However, consumers may end up on a brand community page with different goals; some may be more focused on the production than on the consumption of content (e.g., expressing a complaint), while others may be more hedonic (Novak, Hoffman, & Duhachek, 2003). For example, consumers with a hedonic goal might base their perception of the brand primarily on its ability to provide a pleasurable experience. In this case, an informal style might be appreciated. An exploration of consumers” goals when interacting with a brand through its online community and how these goals alter the effect of brand communication style on consumer-brand relationships (e.g., brand trust) is therefore an important avenue for further research. A related area of future investigation would be to allow participants to explore how it feels to interact with brands instead of passively reading consumer-brand interactions. We expect that such a setup would provide even stronger evidence of the joint impact of brand familiarity and informal communication style on brand trust.

$$en!!