فایل ورد کامل درک تمایلات تحقیقات بازاریابی و مسیرهای آینده آن: آنالیز استنادی

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل درک تمایلات تحقیقات بازاریابی و مسیرهای آینده آن: آنالیز استنادی،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۲۵ صفحه

چکیده

هدف: هدف این مقاله درک سهم علمی رشته بازاریابی با استفاده از تحلیل ده مجله برتر بازاریابی است.
طرح/روش/رویکرد: مجله های بازاریابی با استفاده از فهرست مجله بازاریابی SciMago انتخاب شدند و پایگاه داد اسکاپوس برای تشخیص نشریات مجله استفاده شد. مجموعاً مقاله تحلیل شده که دارای ارجاع استنادی بودند. روش هایی مانند وردل و گفی برای دانستن کلیدواژه هایی که بیشتر از همه جستجو شده و تحلیل بدون استناد میان پنج محقق برتر استفاده شدند. این مقاله اطلاعاتی را در مورد مقالات پر تکرار همراه با نویسنده، بیشترین نویسندگان منتشرشده، بیشترین کشور منتشرشده، بیشتر دانشگاه منتشرشده، سال با حداکثر نشریات چاپ شده و بیشتر کلیدواژه‌های به کاررفته را در بر دارد.
یافته ها: این تحلیل نشان می دهد که کومار، و. نویسنده ای است که بیشتر اثر ناشر را دارد، چیزی حدود اثر، بیشترین مقاله استنادی “ارزیابی مدل های معادلات ساختاری” اثر باگوزی و یی () است که حدود بار نقل شه است. ایالات متحده بالاترین میزان نشریات را به میزان دارد، درحالی که دانشگاه پنسیلوانیا، دانشکده وارتون بالاترین میزان مقالات را به میزان داشت. نظریه بازی، قیمت گذاری و تبلیغات بیشترین کلیدواژه های استفاده شده هستند که در آثار پیشین مورد بحث قرار گرفته اند.
ملاحظات/محدودیت های پژوهش: این تحلیل به محققان در درک میزان رشد رشته بازاریابی در سال های اخیر و مسیر احتمالی آن در آینده کمک می کند. بااین‌حال، این مقاله تنها ده مجله برتر بازاریابی را در فهرست مجله بازاریابی SciMago در نظر گرفت؛ بنابراین، محققان آینده ممکن است پژوهش های بیشتری را انجام دهند تا تصویری واضح تر از رشته بازاریابی ارائه کنند.
اصالت/ارزش: این مقاله یکی از نخستین تلاش های اخیر برای درک کارهای پژوهشی مربوط به رشته بازاریابی با توجه به ده مجله برتر است.

نتیجه گیری، محدودیت ها و مسیرهای مربوط به پژوهش های آینده

مطالعه حاضر داده ها را از ده مجل برتر رشت بازاریابی جمع آوری و بررسی کرد. هم مقاله و استناد، برای تشخیص مؤلفان برتر، بیشترین مقالات استنادی همراه با اسم مؤلف، بیشترین کشور ناشر، دانشگاه ها، پرکاربردترین کلیدواژه ها و سال دارای بیشترین انتشار تحلیل شدند. این تلاش برای برجسته کردن و تشخیص اهمیت شرکت‌کنندگان در ده مجل برتر بود. این تحلیل در شناخت تبلیغات، قیمت گذاری، تئوری بازی، خدمات مشتری، رفتار مشتری و غیره در حوزه های پژوهشی مهم رشت بازاریابی به ما کمک می کند. درعین‌حال، پایداری، پایداری، بازاریابی متحرک، گرایش بازاریابی و غیره کمتر از حد انتظار هستند. با افزایش اهمیت این حوزه ها، این ها می توانند بخشی از پژوهش های آینده را تشکیل دهند. به همین ترتیب، یک تحلیل نشان می دهد که ایالات متحده آمریکا با مقدار زیادی آثار منتشرشده در صدر قرار دارد و هلند، کانادا و آلمان کشورهای بعدی هستند. در مورد دانشگاه ها، دانشگاه ها پنسیلوانیا، مدرسه وارتون، دانشگاه پنسیلوانیا و دانشگاه ها دوک تعدادی از شرکت کنندگان برجسته در این جملات برتر هستند.

عنوان انگلیسی:Understanding the trends of marketing research and its future directions: a citation analysis~~en~~

Abstract

Purpose – The purpose of this paper is to understand the scholarly contributions to the field of marketing by analyzing top ten journals of marketing.
Design/methodology/approach – The marketing journals were selected using SciMago marketing journal list, and SCOPUS database was used to identify the publications of the journals. A total of 9,190 articles were analyzed having 562,322 citation references. Methodologies like Wordle and Gephi were used to understand the most researched keywords and co-citation analysis among top five researchers. This paper also captured the information on most cited article along with author, most published author, most publishing country, most publishing university, the year with maximum publications and most used keywords. Findings – The analysis indicates that “Kumar, V.” is most published author, that is, 68 publications, the most cited article is “On the evaluation of structural equation models” by Bagozzi and Yi (1988) with 6989 citations. The USA contributed the highest 6,720 publications, while University of Pennsylvania, Wharton School topped the list with 235 articles. In 2009, highest publication work was done by publishing 382 articles. “Game theory”, “Pricing” and “Advertising” are most used keywords which have been discussed in the literature. Research limitations/implications – This analysis will help researchers in understanding the growth in the field of the marketing in recent years and possible direction it could take in future. However, this paper considered only top ten marketing journals as listed in SciMago marketing journal list; therefore, future researchers may incorporate more research journals to get a clearer picture of the field of marketing.
Originality/value – This paper is one of the first attempts in recent time to understand the research work in the field of marketing considering top ten journals.

Conclusion, limitation and directions for future research

The present study collected and examined data from top ten journals in the field of marketing. In all, 9,190 articles and 5,62,322 citations were analyzed to identify top publishing authors, most cited article along with its author’s name, top publishing country, universities, most discussed keywords and the year in which most articles were published. The effort was made to highlight and recognize important contributors of the top ten journals. The analysis helped us in knowing that advertising, pricing, game theory customer service, consumer behavior, etc., continue to be important research areas in the field of marketing. At the same time, sustainability, mobile marketing, market orientation etc. have seen lesser than expected attention. With increasing importance of these areas, these can form part of future research areas. Similarly, an analysis highlighted that the USA leads by a large quantum in term of publications, with Netherlands, Canada and Germany being next few countries. In case of Universities, Universities Pennsylvania, Wharton School, University of Pennsylvania publishing and Duke Universities are some of the outstanding contributors in these top journals.

$$en!!