فایل ورد کامل برند لوکس چیست؟ تعریف جدید و بررسی تاریخچه برند لوکس

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل برند لوکس چیست؟ تعریف جدید و بررسی تاریخچه برند لوکس،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۲۹ صفحه

چکیده

به رغم تحقیقات قابل توجه پیشین درباره برند لوکس، هنوز تعریف جامعی از “برند لوکس” وجود ندارد. هدف این مقاله بررسی پیشینه برند لوکس به منظور: الف) ارائه خلاصه وضعیت اطلاعات در بازاریابی برند لوکس؛ و ب) ارائه تعریفی جدید و قابل استفاده راجع به برند لوکس، می باشد. بررسی پیشینه برند لوکس با تمرکز بر ارائه تعریفی مفیدتر از “برند لوکس”، انجام شده که دیدگاه های نظری مهمی در این زمینه مورد استفاده قرار گرفته، و خلاصه ای از یافته های تحقیقاتی مهم ارائه شده است. در این بررسی، چارچوب مورد استفاده Ko و Megehee (2012) به عنوان چارچوب مفهومی هدایتگر برای درک استفاده از برند های لوکس استفاده شده است. دستورالعمل هایی برای تحقیقات بیشتر نیز ارائه شده است.

– نتیجه گیری و پیشنهاداتی برای تحقیقات آینده

این پیشینه نشان می دهد که بازاریابی برندهای لوکس با محصولات دیگر فرق دارد، درحالی که سوالات بیشتری را مطرح می کند. تحقیقات آینده باید به بررسی تئوری های مختلف در زمینه کالای لوکس ادامه دهند. نظریه هایی که غالبا برای توضیح انگیزه ها کابرد کالاهای لوکس استفاده شده اند بر اساس وضعیت، ارزش ها و مقایسه ی اجتماعی، هستند اما نظریه های دیگر در رشته های مختلف باید مورد آزمایش قرار گیرد. علاوه بر این، انگیزه های متفاوت برای مصرف کالای لوکس بین مقوله های محصول و خدمات، بر اساس جنسیت و فرهنگ، نیازمند مطالعه بیشتر است.

عنوان انگلیسی:What is a luxury brand A new definition and review of the literature~~en~~

Abstract

In spite of considerable prior research on luxury branding, no widely accepted definition of “luxury brand” exists. The purpose of this paper is to review the literature in order to: a) summarize the state of knowledge on luxury brand marketing; and b) provide a new and usable definition of a luxury brand. A literature review was conducted with a focus on developing a more useful definition of “luxury brand,” outlining key theoretical perspectives that have been used in this area, and summarizing key research findings. Ko and Megehee’s (2012) framework for understanding consumption of luxury brands is used as the guiding conceptual framework for the review. Directions for future research are provided.

– Conclusion and suggestions for future research

The literature highlights how the marketing of luxury brands is different than other products while raising even more questions. Future research should continue to test different theories in the luxury context. The most frequently used theories to explain the motivations to consume luxury to this point are based on status, values, and social comparison, but additional theories from diverse disciplinary backgrounds should be tested. Further, differences in motivation for luxury consumption between product and service categories, by gender, and by culture, is in need of additional study.

$$en!!