فایل ورد کامل تاثیر بازاریابی رسانه اجتماعی بر قصد خرید و وفاداری برند میان نسل وای (Y)

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل تاثیر بازاریابی رسانه اجتماعی بر قصد خرید و وفاداری برند میان نسل وای (Y)،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۲۱ صفحه

رسانه اجتماعی به عنوان روش کارقرن ۲۱ شده است.بر اساس وب۲، رسانه های اجتماعی رشد بی سابقه ای درتعامل انسان در دوران مدرن داشته اند. این مطالعه تلاش میکندکه تاثیر بازاریابی رسانه اجتماعی بر وفاداری برند و قصد خرید میان نسل وای رابررسی کند. نظرسنجی ها به طور تصادفی انجام شد و پرسش نامه ها میان دانشجویان مقطع کارشناسی دانشگاه مالزی با۲۰۰پرسشنامه با ۷۵ درصددرجه پاسخ توزیع شد. دو گزاره وسه فرضیه بااستفاده از تجزیه وتحلیل میانگین و رگرسیون مورد آزمایش قرار گرفت و نتیجه نشان داد که ارتباطات بازاریابی آنلاین، مخصوصا دهان به دهان الکترونیکی، جوامع آنلاین وتبلیغات آنلاین بر ترویج وفاداری برند و قصد خرید محصول ازطریق وب سایت شرکت وسیستم عامل رسانه های اجتماعی موثر است.این یافته ها به مدیران بازاریابی نشان می دهدکه بازاریابی رسانه اجتماعی به عنوان یک ابزار بازاریابی مهم برای دسترسی به مصرف کنندگان نسل جوان میباشد، و همچنین نشان میدهدکه دنیای سایبری نقش بسیارمهمی دربازاریابی مدرن ایفا می کند و بازاریابان را قادر می سازد که به مصرف کنندگان سریع ترو موثرتر دسترسی پیداکنند.این پژوهش یک راهنما برای بازیکنان برند جهانی برای ترویج محصول و برند خود با استفاده از بازاریابی رسانه اجتماعی می باشد.
کلمات کلیدی: وفاداری برند | قصدخرید | دهان به دهان الکترونیکی | تبلیغات آنلاین | جوامع آنلاین

عنوان انگلیسی:

The Impact of Social Media Marketing Medium Toward Purchase Intention and Brand Loyalty Among Generation Y

~~en~~ writers :

Bamini KPD Balakrishnan*, Mohd Irwan Dahnil, Wong Jiunn Yi

Social media has become the modus operandi of the 21st century. Building on the foundation of Web 2.0, social media
applications have facilitated unprecedented growth in human interaction in modern times. This study attempts to study the
impact of social media marketing medium toward brand loyalty and purchase intention in Generation Y. Surveys are
conducted randomly and questionnaire distributed to undergraduate students of Malaysian universities. Two Hundred
questionnaires were distributed with 75 percent response rate. Two propositions and three hypotheses were developed and
tested using mean and regression analysis. The result indicated that the online marketing communications, specifically, EWOM, online communities and online advertisement are effective in promoting brand loyalty and product purchase intention
through company website and social media platforms. These finding indicate to marketing managers that social media
marketing medium has become an important marketing tool to reach emerging younger generation consumers. It also
indicates that cyber world play an important role in modern marketing, enabling marketers to reach customers faster and more
efficiently. This research provides a guideline for global brand players in considering applying social media marketing
activities to promote their product, and brand.
© ۲۰۱۴ Published by Elsevier Ltd.
Selection and/or peer-review under responsibility of The 2nd International Conference on Strategic Innovative Marketing.
Keywords: Brand Loyalty; purchase intention; E-WOM; online advertisement; online communities

$$en!!