فایل ورد کامل اندازه گیری رزونانس نام تجاری با حیطه نام تجاری واقعی

توجه : به همراه فایل word این محصول فایل پاورپوینت (PowerPoint) و اسلاید های آن به صورت هدیه ارائه خواهد شد

این مقاله، ترجمه شده یک مقاله مرجع و معتبر انگلیسی می باشد که به صورت بسیار عالی توسط متخصصین این رشته ترجمه شده است و به صورت فایل ورد (microsoft word) ارائه می گردد

متن داخلی مقاله بسیار عالی، پر محتوا و قابل درک می باشد و شما از استفاده ی آن بسیار لذت خواهید برد. ما عالی بودن این مقاله را تضمین می کنیم

فایل ورد این مقاله بسیار خوب تایپ شده و قابل کپی و ویرایش می باشد و تنظیمات آن نیز به صورت عالی انجام شده است؛ به همراه فایل ورد این مقاله یک فایل پاور پوینت نیز به شما ارئه خواهد شد که دارای یک قالب بسیار زیبا و تنظیمات نمایشی متعدد می باشد

توجه : در صورت مشاهده بهم ریختگی احتمالی در متون زیر ،دلیل ان کپی کردن این مطالب از داخل فایل می باشد و در فایل اصلی فایل ورد کامل اندازه گیری رزونانس نام تجاری با حیطه نام تجاری واقعی،به هیچ وجه بهم ریختگی وجود ندارد

تعداد صفحات این فایل: ۲۴ صفحه

فورستر در آمریکای شمالی یک تکنو گرافی را برای نام تجاری واقعی آنلاین با نام Q1  ۲۰۱۳  را بررسی کرده که در فوریه ۲۰۱۳  بوده و بین ۴۵۷۵ فرد آمریکایی بین سن ۱۸ تا ۸۸ ساله بوده است. بر اساس نتایج ، نمونه ها به طور تصادفی انتخاب شده و اطمینان ۹۵ درصدی وجود دارد که نتایج با دقت آماری به مقدار ±۱۵ در صد هستند . اگر کل جمعیت افراد آنلاین ایالات متحده را در نظر بگیریم ، نظر سنجی بین سنین ۱۸ تا ۸۸ سال انجام شده است . فورستر ،‌داده هارا بر اساس سن و جنسیت و وضعیت جمعیتی بزرگسال آمریکا به عنوان حجم نمونه مورد بررسی قرار داد. باید در نظر داشته باشیم که این نظر سنجی به صورت آنلاین می باشد . پاسخ دهنگان در نظرسنجی آنلاین تجربه بیشتری را داشته اند . اینتر نت منجر به احساس راحتی بیشتر در معاملات آنلاین را بدست می دهد . داده ها ممکن است برای کل جمعیت آنلاین ذکر شود اما این نمونه منجر به تولید نتایجی می شود که متفاوت از معیار های نظر سنجی فورستر می باشد . نمونه ای از اعضای پانل آنلاین مدیریت بازار وجود دارد و پاسخ دهندگان با انگیزه توسط این موضوع امتیاز دهی می شوند . نمونه های ارائه شده توسط ابزار نمونه گیری تصادفی از بازار نبوده است . در حالی که افراد از پنل خود برای روش خاصی نمونه گیری برای بررسی طبقه بندی های تصادفی استفاده می نمودند و آنها قبلا در بازار آزاد پنل خود را انتخاب می نمودند .

عنوان انگلیسی:Measure Brand Resonance With The TRUE Brand Compass~~en~~

Consumers Demand More From Brands In the age of the customer, consumers’ expectations of brands are on the rise. Armed with more information on more devices in more places, these perpetually-connected consumers are telling brands where, when, and how they want to engage.1 To adapt to consumers’ new expectations, marketers must shift from a company-centric brand management approach that controls the brand as an asset to a customer-centric mindset in which CMOs lead the brand experience across all touchpoints. Forrester introduced the TRUE brand compass to help marketers chart a new course for their brand to win mindshare and market share in this new world.2 Between February 2013 and February 2014, Forrester fielded a series of quarterly online surveys in North America that explore consumers’ attitudes about specific brands as well as what influences those perceptions and ultimately enables marketers to win consumers’ dollar. Marketers Must Secure Brand Resonance Brands must achieve strong resonance with consumers to win the battle for mindshare, the critical battleground for the new brand experience. Professor Kevin Lane Keller notes that brand resonance is “where customers feel a connection or sense of community with the brand and they would miss it if it went away.”۳ To give deeper insight into consumers’ attitudes about brands, Forrester identified three key success metrics for securing brand resonance in this consumerempowered world (see Figure 1):  Preference over other brands. Brand preference measures whether a consumer is likely to choose a brand’s product. While this has long been tracked in brand health studies, Forrester goes further to identify preference over other competitive brands — the ultimate indicator of a strong brand. It measures not only that a consumer will choose Tropicana but also that she will choose Tropicana over Minute Maid, Coca-Cola over Pepsi, Starbucks over Dunkin’ Donuts, or Amazon over Wal-Mart.  Referral. Brand referral measures how likely a consumer is to recommend your brand to friends and family. Brand referral is highly influential because consumers trust brand recommendations from friends and family above all other channels of marketing communications. For example, 67% of US and 61% of European (EU-7) online consumers trust brand or product recommendations from friends and family. That number is higher than any other form of marketer-driven communication. Consumers also trust another form of referral — consumer reviews. Forty-eight percent of US online consumers trust consumer reviews, just behind professional reviews at 55%. And more Europeans trust consumer online reviews than professional reviews, at 40% and 36%, respectively.4  Willingness to pay a premium price. This measures how likely a consumer is to pay more for a brand’s product or service, even when a competitor’s offering is cheaper. The ability to command a premium price is a sign of a strong differentiated brand and business. It indicates that the brand is resilient to price erosion, discounting, and private-label brands. Uncover The TRUE Emotional Drivers Of Brand Resonance To secure the success metrics of referral, preference, and pricing power that drive brand resonance, marketers must make an emotional connection with their customers. Through advanced analytics, Forrester identified four key emotional dimensions. These four dimensions are TRUE: trusted, remarkable, unmistakable, and essential. When working together, these four TRUE dimensions each significantly affect brand preference, referral, and pricing power, which in turn drive brand resonance (see Figure 2-1):5  Trusted brands create an emotional connection with consumers. Consumers demand that brands prove that they are worthy of their confidence and commitment. Consumers trust a brand that they believe will deliver on its promise. Trusted successful brands make connections with consumers on an emotional level, generating a bond based on goodwill and credibility. Why establishing trust matters: Of the four TRUE dimensions, trust is the most critical component to develop and maintain because it has the highest correlation with brand resonance, willingness to recommend a brand, willingness to pay a premium for a brand, and preference for that brand over others like it. The influence of trust is so strong that even if a brand scores high on each of the other three dimensions of TRUE but low on trust, overall brand resonance will be lower (see Figure 2-2)

$$en!!